尤溪縣桂峰村 

  晉江五店市傳統(tǒng)街區(qū) 

　　營銷發(fā)力

　　“福氣之旅”營得好銷得旺

　　在福州地鐵1號線的電子屏幕上，每天早高峰上班時，人們都能看到姚晨演唱的《福建如你》。MV中，姚晨登上武夷山，在云霧繚繞的茶山采茶、品茶，怡然自得；乘著竹筏沿九曲溪順流而下，盡覽武夷山的懸崖絕壁、奇山怪石，即使路遇暴雨，撐一柄油紙傘雨中游湖也別有一番風味；漫步三坊七巷品味古建民居韻味，嘗坊巷美食，盛一碗精巧的肉燕，嘗到了思鄉(xiāng)的味道；逛永定土樓，感受積淀了五千年客家文化的精髓……姚晨帶我們領略了她眼中的福建，也讓福建之美展現(xiàn)給世界。

　　《福建如你》當中福建秀美的自然風光和獨特的人文景觀讓網(wǎng)友贊嘆不已，其相關話題、文章、視頻閱讀量輕松過億。姚晨擔當福建旅游形象大使，為“全福游、有全福”公益代言發(fā)揮出良好效應。

　　酒香也怕巷子深，如何在全媒體時代讓福建旅游喊得漂亮？《全力打造“全福游、有全福”品牌總體方案》中，構建“全福游、有全福”營銷體系可謂重中之重。

　　去年，我省敢于創(chuàng)新，在創(chuàng)意營銷、多元營銷、精準營銷、聯(lián)合營銷等方面推出諸多舉措，著力構建全媒體、全方位、全覆蓋的營銷體系。

　　除了力邀閩籍名人為福建旅游代言之外，我省在人民網(wǎng)舉辦“全福游、有全福”全媒體推介，全程通過網(wǎng)絡平臺全球同步在線直播，當天瀏覽量累計破3000萬人次；開展了全國抖音挑戰(zhàn)賽，推出“盤個福地上熱門”話題活動，播放次數(shù)超33億；還推出《全福日記》創(chuàng)意短視頻，開展“八閩點燈、祝福祖國”主題活動，這些活動都取得了良好傳播效果。

閩籍名人姚晨為福建旅游代言

　　優(yōu)秀的媒介資源，更能助力旅游品牌影響力的傳播。福建旅游的形象宣傳片，在央視《新聞聯(lián)播》的黃金時段播放；“全福游、有全福”的常態(tài)化宣傳覆蓋了電視、平面、網(wǎng)絡、戶外、新媒體等平臺。

　　我省借助新媒體的技術和傳播優(yōu)勢，以今日頭條、抖音、西瓜視頻等新媒體平臺為矩陣進行“全福游、有全福”品牌整合營銷，形成了“線上+線下+體驗”的營銷格局。

　　去年，我省在23省“52城”通過舉辦推介會、主題展館、會議發(fā)言等各種方式宣傳“全福游、有全福”品牌，深入福建九市一區(qū)84個縣（市、區(qū)）近300個鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造“全福游、有全福”。在中國旅游日，傳統(tǒng)暑期出游高峰期，在廣東、浙江、江西等入閩游客大省，在中國傳媒大學等知名高校，都有“全福游、有全福”的營銷成績：我省推出主題推介、出臺做熱暑期福建旅游市場六條措施、組織廣東、浙江、江西三地十佳旅行商來閩踩線采風。

　　全省旅行社門店、酒店、旅游汽車、智慧社區(qū)、景區(qū)、集散中心，“全福游、有全福”的標識醒目可見。在全年各個時間段，不同需求的游客都能在重點旅行社獲取自己想要的福建旅游產品。