廈門商圈成熟度全國第14位

三四線城市商圈成長性喜人

　　即便“服務指數”反超，但不得不承認，從每平米分布商戶和所產生訂單數代表的“商業(yè)成熟度”來看，一二線城市的優(yōu)勢相當明顯。《報告》中“商業(yè)成熟度”前30名中，一二線城市數量是三四線城市的2倍多。其中，北京海淀區(qū)萬壽路商圈各維度得分最高，緊隨其后的是杭州、上海、南京、廣州等城市商圈。而廈門湖里區(qū)福隆國際商圈排名第14位。

　　成熟度不夠，三四線城市的成長性卻令人刮目相看。因為房價和生活成本更低，中小城市的中產家庭實際的可支配收入高于大城市的同等人群。伴隨著消費升級的需求，三四線城市的消費需求開始徹底釋放。

　　《報告》展示的“商業(yè)成長性”前30名中，三四線城市占比高達80%。其中，唯一進入第一梯隊的一線城市廣州海珠區(qū)客村商圈僅排名第8，蚌埠、馬鞍山、包頭、佛山位列前四，遠在廣州之前，排名第一的蚌埠龍子湖區(qū)迎合路商圈，第二季度訂單量增速超過1000%。而深圳、上海、北京等一線城市商圈則分別位列第65、68及95名。

　　廈門數字化全國第5  

三四線城偏好“創(chuàng)新型數字化”

　　下沉帶來的不僅是便利，更給三四線城市商業(yè)帶來視野拓展和思維創(chuàng)新。口碑餓了么提供的手機點單、配送、支付、評價、營銷等基礎型數字化工具，以及大數據選址、供應鏈、進貨采購、預定叫號等創(chuàng)新型數字化全鏈路，正在幫助各級城市商戶完成其轉型升級。

　　《報告》顯示，一二線城市，商戶整體的數字化程度普遍高于三四線，在數字化創(chuàng)新指數前十中占有八席，這與一二線城市在餐飲上線率、新零售滲透率方面的優(yōu)勢密切相關。其中，杭州在數字化創(chuàng)新指數中排名第一，廈門排名第五，僅次于武漢、嘉興、深圳，上海、北京則排名第8、9.

　　《報告》發(fā)現，三四線城市對大數據選址、供應鏈、進貨和采購、預訂和叫號等數字化的綜合應用較一二線城市更有熱情，如煙臺福山區(qū)彩云城商圈、綿陽涪陵城區(qū)臨園東段商圈、中山石岐大信商圈等，商戶會在自身判斷基礎上，根據商圈的人流熱力圖以及同品類商戶的熱力圖，來選址打造連鎖品牌。

　　此外，在臨沂蘭山區(qū)人民廣場西的樣本商圈中，該商圈商戶還用上了“有菜”平臺采購原材料，如糧油、蔬菜等，從源頭保證了商戶的食品安全問題。

　　相比于一二線城市商戶有相對成熟的“互聯(lián)網運營思維”，三四線城市商圈的商戶很多時候是通過線下運營反哺線上流量，也更加重視精細化運營等。不少原本處于老舊商圈中的商戶，因為餓了么口碑一類的本地生活服務平臺進入而重新煥發(fā)了活力。如漳州商圈的答案茶商戶，通過商品圖片調整、奶茶菜單提供口味和是否加料的精細選項增加、推出每日限量產品引流等手段有效提高銷量。