都市麗人周年大秀上的林志玲
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2016年-2019年
都市麗人大野心，激進(jìn)擴(kuò)張卻難行
各色佳麗爭(zhēng)顏色，內(nèi)衣市場(chǎng)起風(fēng)云
時(shí)間來(lái)到2015年，都市麗人經(jīng)營(yíng)所得現(xiàn)金凈額已達(dá)到4.02億元，同年，都市麗人實(shí)施“萬(wàn)店計(jì)劃”。門(mén)店總數(shù)一度達(dá)到8058家，其中加盟店6937家，自營(yíng)店1121家。
然而，激進(jìn)的擴(kuò)張為經(jīng)營(yíng)埋下隱患，因過(guò)分?jǐn)U張致使成本負(fù)擔(dān)加重，客流量不斷下降。
很快，2016年都市麗人關(guān)閉407家店，年?duì)I收凈虧693萬(wàn)，還好當(dāng)時(shí)復(fù)星瑞哲伸出援手，幫它渡過(guò)了難關(guān)。
從那之后，都市麗人營(yíng)業(yè)額從此一蹶不振，2018年全年?duì)I收凈利跌落至5079.7萬(wàn)，甚至一度關(guān)店超過(guò)300家。
另一方面，這幾年也是傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌面臨巨大品牌升級(jí)挑戰(zhàn)的時(shí)間段，2018年，都市麗人曾做了一份顧客調(diào)研——說(shuō)出心中前三的內(nèi)衣品牌。最終得到了幾十個(gè)品牌名，這一數(shù)字在今年的調(diào)研中達(dá)到了200，品牌極其繁盛。
6ixty 8ight、內(nèi)外、華歌爾、維密等品牌在中國(guó)打開(kāi)了局面，優(yōu)衣庫(kù)、Zara和H&M這些非垂直領(lǐng)域的品牌也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣產(chǎn)品。
電商平臺(tái)更是熱鬧，天貓?jiān)硎荆呀?jīng)有7000多個(gè)內(nèi)衣品牌入駐，數(shù)量增速超過(guò)30%。
調(diào)查中，如今的年輕人對(duì)內(nèi)衣品牌忠誠(chéng)度很低，喜歡嘗試時(shí)下熱門(mén)的品牌，看中的海外小眾品牌不惜找代購(gòu)去淘。
而對(duì)于都市麗人，很多人表示“我對(duì)這個(gè)牌子的印象只有志玲姐姐”。
在整個(gè)市場(chǎng)快速變化時(shí)，都市麗人仿佛睡著了，它似乎已經(jīng)不再需求廣告了，其百度搜索量一年內(nèi)下降了47%、微博和微信公號(hào)粉絲數(shù)加起來(lái)還不到100萬(wàn)。
而它的新嘗試也總是容易受制于自己親手鋪設(shè)的零售網(wǎng)絡(luò)，總部發(fā)出的號(hào)令就像水面投石。
