福建女排在賽前宣傳推介安溪。
營(yíng)銷的良好載體
碳酸類飲料與體育的聯(lián)手，已成為屢試不爽的經(jīng)典范本，而茶與體育的結(jié)合卻鮮有耳聞。在品牌運(yùn)作方面，安溪鐵觀音為什么選擇了福建女排？
安溪縣縣委書(shū)記高向榮介紹說(shuō)，鐵觀音是安溪的一塊金字招牌。它不僅讓曾經(jīng)的國(guó)定貧困縣發(fā)生了翻天覆地的變化，也參與了中國(guó)茶業(yè)界的變革崛起和茶文化的全面普及。不過(guò)，歷經(jīng)多年高位運(yùn)行，茶業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，茶市競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、市場(chǎng)日益飽和、消費(fèi)內(nèi)容亟待升級(jí)、盈利模式期待創(chuàng)新等都在考驗(yàn)著安溪茶業(yè)。
“近年來(lái)，安溪鐵觀音著力打造健康、生態(tài)概念，這與體育運(yùn)動(dòng)傳達(dá)的理念不謀而合。體育是安溪鐵觀音品牌營(yíng)銷的絕佳載體。”高向榮認(rèn)為，通過(guò)“女排精神”塑造健康、向上的品牌形象，提高品牌美譽(yù)度，加快安溪鐵觀音二次騰飛步伐，不失為一招妙棋。
2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排時(shí)隔12年再奪奧運(yùn)金牌，再次唱響“女排精神”。她們得到的不僅僅是金牌，更是在傳承中國(guó)體育的精神。
福建女排建隊(duì)于1958年，1963年進(jìn)入甲級(jí)隊(duì)之后，至今一直保持在全國(guó)甲級(jí)隊(duì)行列。在歷屆國(guó)家女排代表隊(duì)或集訓(xùn)隊(duì)的隊(duì)員中幾乎都會(huì)出現(xiàn)福建籍隊(duì)員的身影。福建女排為國(guó)家隊(duì)輸送了陳忠和、蘇彩韋、陳亞瓊、林國(guó)清、鄭美珠、侯玉珠、何云舒、王子凌、李艷、林漢英、林文珍、徐云麗等優(yōu)秀選手，在各類比賽中表現(xiàn)突出，堪稱一道亮麗的風(fēng)景。
“安溪鐵觀音冠名福建女排，可謂相得益彰、不謀而合。安溪人為安溪鐵觀音二次騰飛所做的努力需要自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)協(xié)作的女排精神。”高向榮說(shuō)。
