臺海網(wǎng)2月5日訊 近日，安踏集團在總部982中心召開了以“贏在商品·贏在經(jīng)營”為主題的2025年度總結(jié)會。安踏集團董事局主席丁世忠以《好商品贏變局 懂經(jīng)營打勝仗》為主題做了重要講話。他圍繞“價值”“商品”“經(jīng)營”“增長”四大關(guān)鍵詞，高度系統(tǒng)地闡釋了在充滿變局的時代中，安踏集團如何以初心應(yīng)萬變、以長期主義獲得持續(xù)的韌性增長。
同時，安踏集團聯(lián)席CEO、集團管理層代表及各品牌負責(zé)人系統(tǒng)地總結(jié)了全年的業(yè)務(wù)亮點及2026年增長的機會點。不僅深入剖析每個品牌圍繞商品與經(jīng)營的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，而且通過“以消費者為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略分析，共同擘畫了2026年集團高質(zhì)量發(fā)展的藍圖。
“好商品”的價值根源 永遠都是“消費者至上”
丁世忠指出：“商業(yè)的底層邏輯，不是靠追風(fēng)口。安踏35年的秘訣，始終是好商品與懂經(jīng)營。從安踏的第一雙爆品鞋（代號982）起步，到多品牌覆蓋不同場景的消費者。用好商品、好品牌賦能愛運動的每一個人，這就是世界需要安踏的理由，更是我們穿越周期的底氣。
優(yōu)秀品牌要有清晰的定位、有商品設(shè)計的DNA，以及長生命周期的規(guī)劃。每個品牌都應(yīng)該想清楚：支撐增長的商品燈塔是什么？如何講好商品故事、做好消費者價值？如何做好商品生命周期管理？
‘好商品’的價值根源，永遠都是‘消費者至上’。只有守住品牌核心價值、以硬核產(chǎn)品力驅(qū)動增長，從打造‘爆款’進階為創(chuàng)造‘經(jīng)典’，才能持續(xù)夯實在不確定中穿越周期的信心與底氣。只有把品牌價值、產(chǎn)品價值和零售體驗做到了極致，才有贏得消費者、贏得市場的理由！”
增長是最好的企業(yè)文化
丁世忠指出：“我過去一直強調(diào)增長，這是核心。企業(yè)沒有增長，就沒有一切，包括營收、市場份額、創(chuàng)新能力等的增長，企業(yè)才能在行業(yè)周期和變局中占據(jù)主動，才有資格談未來。
上個月，F(xiàn)ILA首家全新升級的壹號店在西安賽格正式揭幕。不久前，迪桑特、可隆取代國際奢侈品店入駐了北京華貿(mào)中心核心位置。今天，安踏的一些店不僅能開進曾經(jīng)進不去的主流商場，店效、銷售額不僅比肩國際競品、甚至超越。10年前說這話，沒人信；今天，我們做到了。這是我們直面消費者（DTC）核心能力的體現(xiàn)，也是我們品牌價值最有力的證明！”
安踏集團保持穩(wěn)定增長，依賴規(guī)模與效率筑牢基本盤。安踏錨定大眾專業(yè)運動定位，深耕跑步等心智品類、強化品類心智滲透，持續(xù)打造爆品尖貨，充分發(fā)揮零售運營效率；FILA聚焦ONE FILA的核心戰(zhàn)略，高端時尚運動的準(zhǔn)確定位，深耕網(wǎng)球、高爾夫等核心商品；成長品牌迪桑特、可隆持續(xù)聚焦滑雪、高爾夫、露營、徒步等高增長戶外及專業(yè)運動賽道深化布局。
全球化是永恒的目標(biāo)
丁世忠信心展望了全球化的戰(zhàn)略：“企業(yè)的發(fā)展永遠圍繞戰(zhàn)略，全球化是我們永恒的目標(biāo)?；叵?019年收購Amer Sports時，外界有很多質(zhì)疑：安踏是否能管好一家復(fù)雜的國際企業(yè)？實踐證明——我們用中國經(jīng)驗、安踏模式賦能全球，把我們的管理優(yōu)勢注入到收購品牌中，贏得了國際同事及消費者的認同與尊重。同時，我們尊重每個品牌的價值與原有文化，讓它們在全球煥發(fā)新活力、實現(xiàn)新增長，不僅在中國做好，更在世界舞臺上大放光彩。
25年前，在中國市場，國際品牌看起來遙不可及。今天，安踏和一批中國品牌，靠自己的努力，已經(jīng)能和國際品牌并肩，甚至在很多賽道上超越，贏得了中國消費者的認可，成為中國企業(yè)的全球化的全新范本。
“安踏集團的全球化實踐：在全球化的進程中，安踏集團制定了“三步走”戰(zhàn)略，從“在中國做好國際品牌”到“走出去經(jīng)營全球品牌”，再到如今“讓中國的安踏品牌走出去”，做世界的安踏。集團在全球包括中國共計有員工近7萬人。在全球多國管理超過1萬名國際員工。在安踏集團的“多品牌差異化”管理模式下，每個品牌擁有獨立定位、文化與運營，通過“直面消費者（DTC）”的零售模式提升整體零售水平。安踏將自身在零售、供應(yīng)鏈、品牌塑造和組織激勵等方面形成的閉環(huán)能力，結(jié)構(gòu)性地遷移到新收購品牌中。通過搭建全球化共享機制，打通數(shù)據(jù)、人力、供應(yīng)鏈等關(guān)鍵職能，構(gòu)建了協(xié)同共生的品牌生態(tài)，并在全球化的過程中將這套“生態(tài)體系”賦能給全球。
