臺(tái)海網(wǎng)11月29日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕）作為營(yíng)銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，廣告在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)需求、塑造品牌形象等方面扮演著越來越重要的角色。昨天，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門市人民政府和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)支持的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)拉開序幕，來自全國(guó)各地乃至全球的廣告行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。

當(dāng)前，廣告行業(yè)正站在以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入4563.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%。傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以廣播電視、報(bào)刊社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入384.4億元，同比增長(zhǎng)2.9% 。

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）主席兼全球總裁 Sasan Saeidi在特別致辭中表示，品牌在當(dāng)今市場(chǎng)中再次成為核心焦點(diǎn)，企業(yè)需要投入更多時(shí)間和資源來維護(hù)和提升品牌價(jià)值。廣告主和傳播伙伴應(yīng)以前瞻性眼光，借助技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步；重視合作的力量，以解決商業(yè)和全球面臨的問題為目標(biāo)，“因?yàn)閺V告行業(yè)能夠?qū)κ澜绠a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，創(chuàng)意是當(dāng)今世界最強(qiáng)大的力量，是推動(dòng)一切向善發(fā)展的核心動(dòng)力。”

《2023年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》也顯示，2023年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá)1.3萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)17.5%，遠(yuǎn)超我國(guó)GDP增長(zhǎng)率，持續(xù)穩(wěn)居世界第二大廣告市場(chǎng)。廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。

據(jù)悉，今年是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年，廣告節(jié)也已成為廈門市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)新的亮點(diǎn)。本屆廣告節(jié)吸引了眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，通過多場(chǎng)大型活動(dòng)、近20場(chǎng)論壇及分享會(huì)、7個(gè)專業(yè)展覽、5場(chǎng)資源推介和發(fā)布會(huì)，以及其他工作會(huì)議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實(shí)踐，為品牌營(yíng)銷探索新的發(fā)展路徑。