10月14日，名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方以即時零售業(yè)務(wù)為合作重點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品年內(nèi)將在美團(tuán)上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，服務(wù)消費(fèi)者“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的即時需求。同時，雙方也將在到店業(yè)務(wù)探索合作，美團(tuán)將基于用戶到店消費(fèi)場景，向名創(chuàng)優(yōu)品提供多項(xiàng)數(shù)字化營銷支持。
美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中和名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富現(xiàn)場見證簽約。美團(tuán)副總裁、閃購事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖昆，美團(tuán)休娛和麗人業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陳一方和名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼中國營運(yùn)總經(jīng)理姚建政代表雙方簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。
“美團(tuán)是名創(chuàng)優(yōu)品非常好的深度合作伙伴，雙方在風(fēng)格和基因上高度匹配，名創(chuàng)優(yōu)品也希望成為美團(tuán)的標(biāo)桿合作伙伴”，葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)看好即時零售和閃電倉業(yè)態(tài)的發(fā)展前景，希望此次合作成為新的起點(diǎn)，使24H超級店這一即時零售閃電倉業(yè)態(tài)成為名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)市場的第二增長曲線。
王莆中表示，名創(chuàng)優(yōu)品擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和商品力，積極擁抱即時零售。美團(tuán)將發(fā)揮到家、到店的協(xié)同效應(yīng)，充分支持名創(chuàng)優(yōu)品對新業(yè)態(tài)的探索。當(dāng)前，布局閃電倉業(yè)態(tài)已成為即時零售行業(yè)進(jìn)化的主流趨勢和必由方向，相信雙方此次攜手，將成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿性合作。
▲名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)以即時零售業(yè)務(wù)為重點(diǎn)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。（攝影：王小強(qiáng)）
美團(tuán)生態(tài)支持名創(chuàng)優(yōu)品探索閃電倉新業(yè)態(tài)
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品即時零售負(fù)責(zé)人陳鎮(zhèn)杰介紹，閃電倉形態(tài)的24H超級店專門針對即時零售用戶的線上消費(fèi)需求，在美團(tuán)平臺設(shè)立和運(yùn)營，在商品種類、覆蓋范圍、經(jīng)營時間、服務(wù)體驗(yàn)等方面與常規(guī)線下門店形成差異化與有效互補(bǔ)。
“從今年1月開設(shè)首店至今，我們已經(jīng)開設(shè)約500家24H超級店，累計業(yè)績破億元”，陳鎮(zhèn)杰表示，經(jīng)歷近半年的“試跑期”，這一閃電倉新業(yè)態(tài)表現(xiàn)出了十分積極的增長和盈利趨勢，因此，名創(chuàng)優(yōu)品決定加速對該業(yè)態(tài)的探索。“美團(tuán)在即時零售領(lǐng)域擁有深厚積淀和海量用戶規(guī)模，能夠?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品24H超級店的新模式開拓提供有力支撐。”
自2018年入駐美團(tuán)以來，5年間，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌新客量每年均增長超過70%。“這次深度戰(zhàn)略合作，可以視作雙方在即時零售領(lǐng)域合作的升級與深化”，肖昆介紹，針對名創(chuàng)優(yōu)品的閃電倉新業(yè)態(tài)探索，雙方在選址、貨盤、運(yùn)營、組織等方面開展深度協(xié)同。美團(tuán)閃購為名創(chuàng)優(yōu)品提供了定制化的倉網(wǎng)規(guī)劃和精確選址；結(jié)合用戶需求，美團(tuán)閃購為名創(chuàng)優(yōu)品提供定制化貨盤策略，雙方共創(chuàng)了專屬24H超級店的差異化優(yōu)質(zhì)貨盤；在運(yùn)營和組織層面，美團(tuán)閃購專門為名創(chuàng)優(yōu)品搭建了門店運(yùn)營體系與方案，雙方分別組建了專項(xiàng)團(tuán)隊，共同加速“開倉”進(jìn)程。
在即時零售這一合作重點(diǎn)外，基于用戶到店的消費(fèi)場景，美團(tuán)與名創(chuàng)優(yōu)品共同建設(shè)“門店官網(wǎng)”，豐富線上門店信息，優(yōu)化線上團(tuán)購供給，開展線上線下IP類聯(lián)合營銷以及聯(lián)合補(bǔ)貼等數(shù)字化營銷合作，旨在以“到家+到店”的美團(tuán)生態(tài)充分支持名創(chuàng)優(yōu)品對新業(yè)態(tài)的探索。
▲基于到店消費(fèi)場景，美團(tuán)與名創(chuàng)優(yōu)品開展合作探索。（攝影：王小強(qiáng)）
布局閃電倉將成即時零售行業(yè)最大機(jī)會
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，即時零售行業(yè)近年來保持50%以上的高速增長，2022年市場規(guī)模已超5000億元，預(yù)計2025年即時零售市場規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。
伴隨這一“萬億”市場的快速成長，眾多品牌商、零售商大力布局閃電倉，使得該業(yè)態(tài)成為驅(qū)動即時零售行業(yè)增長和進(jìn)化的核心動力之一。在此進(jìn)程中，名創(chuàng)優(yōu)品通過與美團(tuán)深度合作，成為“開倉”的標(biāo)桿性品牌商。當(dāng)前，名創(chuàng)優(yōu)品已成為即時零售領(lǐng)域開設(shè)直營閃電倉數(shù)量最多的零售品牌。
“名創(chuàng)優(yōu)品對‘開倉’有著極高的重視度以及明確的目標(biāo)和計劃”，陳鎮(zhèn)杰表示，通過在選址、貨盤等方面實(shí)施差異化策略，24H超級店與常規(guī)線下店形成了融洽互補(bǔ)，能夠積極促進(jìn)銷售業(yè)績。24H超級店主要布局在一線和超一線城市，以及對線上消費(fèi)有著高需求的熱門出行城市，主要選址社區(qū)、住宅等人群密集區(qū)域，以補(bǔ)充常規(guī)線下商場門店的覆蓋范圍；經(jīng)營時間上，實(shí)現(xiàn)24小時全天候服務(wù)；在貨盤上，除常規(guī)快消品外，根據(jù)美團(tuán)閃購提供的商品分析，設(shè)計和研發(fā)了更符合即時零售消費(fèi)者需求的貨品供給，例如旅游出行用品、禮贈用品、清潔用品、數(shù)碼配件、美妝個護(hù)、寵物用品等特色商品，而非簡單照搬線下門店已有貨盤。
▲閃電倉滿足消費(fèi)者“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”即時需求。（攝影：亦可）
“未來，24H超級店和常規(guī)線下門店的商品差異率預(yù)計將達(dá)到70%，我們也將持續(xù)加深與美團(tuán)合作，隨著即時零售用戶人數(shù)的增長繼續(xù)加速‘開倉’進(jìn)程。”陳鎮(zhèn)杰表示。
“名創(chuàng)優(yōu)品的供應(yīng)鏈能力和優(yōu)勢商品高度契合即時零售，有助于提升美團(tuán)閃購的供給豐富度與品質(zhì)”，肖昆表示，經(jīng)由精細(xì)化、差異化打造的24H超級店，是代表了當(dāng)前即時零售進(jìn)化趨勢的閃電倉業(yè)態(tài)，相信將有效促進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)市場的第二曲線增長，以及即時零售行業(yè)的整體發(fā)展。
