所以說，當(dāng)下節(jié)目的成功已經(jīng)不僅僅是依靠節(jié)目?jī)?nèi)容本身，而是通過資本加持，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的前、后端集中發(fā)力，深度利用用戶焦慮，將節(jié)目進(jìn)行“產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作”，進(jìn)而助推節(jié)目?jī)?nèi)容商業(yè)價(jià)值升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)銷的流量循環(huán)。

如何利用產(chǎn)業(yè)思維，進(jìn)行內(nèi)容項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作呢？

一、“本”

節(jié)目的核心要素稱之為“本”，即“節(jié)目?jī)?nèi)容的組成部分”和“節(jié)目商業(yè)化的價(jià)值”。要了解行業(yè)的趨勢(shì)及發(fā)展，首先我們從“本”的進(jìn)化歷程看起。

節(jié)目?jī)?nèi)容演變過程：

（1）信息傳遞性綜藝

90年代后，《綜藝大觀》《正大綜藝》這些節(jié)目出現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容娛樂性弱，更多是政治宣教功能。隨著《藝術(shù)人生》這種節(jié)目出現(xiàn)，娛樂屬性被強(qiáng)化。在那個(gè)時(shí)代節(jié)目以主題內(nèi)容為主，“內(nèi)容為王”是第一步，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容其實(shí)就是在強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)意義，強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向，并且節(jié)目缺少商業(yè)化觀念及明星參與。我稱這個(gè)時(shí)代為“內(nèi)容時(shí)代”。

（2）全民娛樂性成關(guān)鍵

從《超級(jí)女聲》開始，節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸趨向于娛樂屬性，同期“脫口”風(fēng)日益顯現(xiàn)，其他屬性節(jié)目明顯今不如昔，觀眾的焦點(diǎn)向娛樂性和話題參與度上轉(zhuǎn)移。而隨后的《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》在內(nèi)容呈現(xiàn)的同時(shí)，將舞美、燈光、道具等納為必要元素，中國(guó)綜藝節(jié)目在這個(gè)階段從“內(nèi)容為王”發(fā)展到“制作為王”。“大片化時(shí)代”到來，所謂“大片化時(shí)代”就是注重節(jié)目模式，從每一步環(huán)節(jié)做什么、選擇什么類型的主持人都有嚴(yán)格的規(guī)定，并且制作上偏重結(jié)構(gòu)和形態(tài)，給觀眾豐富的視覺沖擊，同時(shí)明星的“角色點(diǎn)綴”慢慢萌芽，節(jié)目開始通過嘉賓、評(píng)委增加與節(jié)目調(diào)性匹配的明星元素。當(dāng)然“大片化時(shí)代”的形成源于歐美節(jié)目“模式”的“引進(jìn)”。

（3）資本為王時(shí)代里的綜藝形態(tài)