發(fā)力視頻與直播領(lǐng)域 合作MCN機(jī)構(gòu)超200家

　　二季度，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家MCN機(jī)構(gòu)(經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))達(dá)成合作。微博CEO王高飛表示，將與MCN機(jī)構(gòu)共同建設(shè)微博在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)，形成從賬號(hào)到內(nèi)容、從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。

　　與MCN機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步鞏固了微博在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。二季度自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長(zhǎng)38%。以微博在視頻領(lǐng)域的合作機(jī)構(gòu)“新片場(chǎng)”為例，二季度該機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)在微博上的視頻播放量達(dá)到1.16億次，比一季度增長(zhǎng)628%。與此同時(shí)，二季度微博視頻日均播放量也比一季度增長(zhǎng)235%。此外，微博也對(duì)視頻播放體驗(yàn)和推薦體系進(jìn)行了優(yōu)化，刺激用戶在微博上的視頻消費(fèi)。王高飛表示，微博希望能成為中國(guó)最大的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)平臺(tái)。

　　此前，微博與一下科技合作推出一直播客戶端，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)，并迅速打開了局面，二季度直播開播場(chǎng)次超過1000萬，比一季度提升116倍。同時(shí)，微博通過與不同的服務(wù)方戰(zhàn)略合作，為用戶提供差異化直播體驗(yàn)。在媒體領(lǐng)域，微博與央視、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體合作，提供專業(yè)的媒體直播，二季度央視在微博上進(jìn)行了60場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次達(dá)到約500萬。未來，微博還計(jì)劃與淘寶、聚美等電商平臺(tái)圍繞直播展開合作，進(jìn)一步完善直播布局。

　　摩根士丹利認(rèn)為，隨著短視頻和直播產(chǎn)品的陸續(xù)推出，微博終于進(jìn)入了視頻這個(gè)用戶規(guī)模6億-7億的新增市場(chǎng)，這有望在微博客服務(wù)之外擴(kuò)展更多的用戶群體，此外，由于長(zhǎng)期堅(jiān)持平臺(tái)戰(zhàn)略，以及加大了在視頻和直播領(lǐng)域的投資，微博在這兩個(gè)領(lǐng)域都擁有很強(qiáng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)化變現(xiàn)能力。

　　視頻廣告提升微博廣告競(jìng)爭(zhēng)力

　　在商業(yè)化方面，微博也繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。二季度微博營(yíng)收9.27億元，其中廣告收入達(dá)到7.91億元，移動(dòng)端廣告收入占比增至68%，來自非阿里客戶的收入同比增長(zhǎng)104%，微博盈利則同比增長(zhǎng)246%。

　　在品牌客戶和中小企業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域，微博的廣告收入都保持著較快的增長(zhǎng)。隨著微博成為擁有數(shù)億活躍用戶的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，以及視頻廣告的推出，微博在品牌客戶廣告預(yù)算的爭(zhēng)奪上開始表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。二季度，微博大品牌客戶數(shù)同比增長(zhǎng)45%。與此同時(shí)，微博中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長(zhǎng)104%。