日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），圍繞豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優(yōu)質產(chǎn)品供給、培育消費場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費環(huán)境等6個方面提出18項具體措施。

　　為貫徹落實黨中央、國務院關于擴大服務消費和促進文化旅游業(yè)發(fā)展的部署要求，《若干措施》提出，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

　　中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛在接受記者采訪時提到，此次《若干措施》正是對于此前中央一系列關于擴大消費部署的進一步落地和推進。

　　“從經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，文化和旅游消費是推動消費升級、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結構、促進經(jīng)濟增長的重要動能。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合可以催生出更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拉動消費，刺激周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟結構轉型提供新動力。從消費角度來看，文旅消費需求不斷提升，且日益精細化、個性化、多元化。因此，新出臺的政策是將產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與老百姓的需求相結合，形成合力。”楊劍飛說。

　　從具體內容來看，在豐富消費惠民舉措方面，《若干措施》要求，拓展公共機構服務供給，鼓勵公共文化機構積極開展文化體驗、藝術普及等服務。

　　楊劍飛認為，此次政策鮮明提出了文旅產(chǎn)業(yè)和公共服務在產(chǎn)品和場景上的雙向貫通，無論是從產(chǎn)業(yè)消費層面還是從老百姓基于公共服務的文化體驗傳承層面，都將有效推動文旅產(chǎn)業(yè)與文旅公共服務的融合發(fā)展，有助于更好地盤活我國大量優(yōu)質的文化設施和文化場景，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)更高質量的供給側改革。

　　值得關注的是，此次《若干措施》還強調了深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，在具體舉措中也多次提到文旅與科技、國潮等元素的融合。

　　《若干措施》提出，研究制定低空飛行旅游產(chǎn)品有關管理規(guī)范，在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品。還要求推動文學、動漫、游戲、演藝、影視等知識產(chǎn)權（IP）相互轉化，建設空間型虛擬現(xiàn)實體驗項目。支持各地打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉認為，包括低空經(jīng)濟在內，科技與旅游的結合正愈發(fā)緊密，通過科技手段提升旅游產(chǎn)品的趣味性、互動性，有望為游客帶來全新的體驗。此次《若干措施》將為低空經(jīng)濟、沉浸式文旅等產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展提供有力的政策支持，全面激活文旅產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展新動能。

　　《若干措施》還提出，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品。推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產(chǎn)品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。支持文化文物單位與社會機構合作，開發(fā)高品質文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結合，更好地講述中國故事。這不僅有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能豐富旅游產(chǎn)品的文化內涵，提升旅游體驗。”王金偉說，“并且文件發(fā)布的時間與春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日相契合，提出了舉辦全國春節(jié)文化和旅游消費月、歡樂冰雪旅游季等活動。這有助于激發(fā)節(jié)日旅游市場的活力，進一步促進文化旅游消費，為2025年文旅消費市場打下開門紅。”（來源：經(jīng)濟參考報）