中新社北京6月28日電 6月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》顯示，當前，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達5.3億和2.3億。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。
《藍皮書》稱，網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國貨“潮品”用戶認為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。“618”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國產(chǎn)品牌占據(jù)6席，“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量增長顯著。
同時，數(shù)字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了“90后”“00后”以及“銀發(fā)族”、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力。
《藍皮書》顯示，“90后”“00后”是數(shù)字消費主力軍。“90后”“00后”網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍。
《藍皮書》還提到，“銀發(fā)族”是數(shù)字消費增長極。中國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%。“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文娛旅游消費中表現(xiàn)相對突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。 (來源：中新網(wǎng) 劉育英 汪俐辰)
