本報(bào)記者 張敏

    見習(xí)記者 袁傳璽

    11月24日，花房集團(tuán)通過港交所上市聆訊，并披露聆訊后資料集（招股書）。從收入情況來看，招股書顯示，2019年至2021年，花房集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營收28.31億元、36.84億元、46.00億元，近三年累計(jì)營收超百億元。

    一位專注于傳媒行業(yè)的券商分析師對《證券日報(bào)》記者表示，花房集團(tuán)旗下的花椒、六間房屬于初代直播平臺(tái)。其中，六間房是2006年推出的，稱得上是直播平臺(tái)里的“前輩”，花椒是2015年推出的移動(dòng)端直播平臺(tái)，構(gòu)建了PC移動(dòng)雙平臺(tái)的全場景生態(tài)，吸引了大量Z世代用戶。直播可以細(xì)分為游戲直播、電商直播和娛樂直播，與其他直播平臺(tái)相比，花房集團(tuán)在娛樂直播領(lǐng)域更為垂直。

    從用戶層面來看，截至2022年5月31日，花房集團(tuán)擁有4.15億名注冊用戶。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2021年所有渠道的月活躍用戶、月付費(fèi)用戶，以及移動(dòng)端、PC端的月使用時(shí)間計(jì)算，花房集團(tuán)在中國在線娛樂直播平臺(tái)中排名前二。按2021年來自所有渠道的收益計(jì)算，其在中國的所有在線娛樂直播平臺(tái)中排名第三，約占中國娛樂直播平臺(tái)收益總額的13.1%。

    從收入構(gòu)成層面來看，花房集團(tuán)收入主要分為三部分，即直播、社交網(wǎng)絡(luò)和其他，其中直播過去三年的收入占比分別為99.6%、99.6%、97.3%，主要貢獻(xiàn)來自于花椒和六間房直播平臺(tái)。值得關(guān)注的是，2019年5月份，花房集團(tuán)推出語音社交產(chǎn)品奶糖。2020年和2021年，奶糖產(chǎn)生的收入分別為1640萬元和2.17億元，實(shí)現(xiàn)高速增長。2022年前5個(gè)月，該部分收入為1.14億元，同比增長138.28%。

    “奶糖是在花椒平臺(tái)中孵化的，主打音頻直播，可以理解為群組語音聊天室。相對視頻而言，語音聊天室更偏向于‘直播+社交’賽道，2019年時(shí)直播賽道已趨于成熟，各大平臺(tái)都在探索新的增長點(diǎn)，其中語音就是一大熱點(diǎn)，2021年初，馬斯克帶火了語音聊天Clubhouse，說明當(dāng)時(shí)語音聊天是有市場的。”上述分析師表示，但語音聊天仍是小眾產(chǎn)品，在年輕人群體較為流行，社交屬性很強(qiáng)。

    另外，花房集團(tuán)在2020年收購HOLLA集團(tuán)，擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)版圖。截至2022年5月31日，花房集團(tuán)的海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品注冊用戶約為1.13億名。

    “娛樂直播出海大有可為。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報(bào)》記者表示，隨著直播行業(yè)的成熟，工具特征已經(jīng)凸顯，而單純的娛樂直播天花板已經(jīng)到來，因此相關(guān)企業(yè)可以憑借中國先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)出海，拓展海外市場也是當(dāng)下突破業(yè)務(wù)瓶頸最有效的辦法，出去的越早優(yōu)勢越明顯。