安踏閃耀里約賽場，奧運營銷大獲成功
借助奧運會契機，安踏進一步提升集團旗下品牌的價值，為集團未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。在剛剛結束的里約奧運會上，中國體育代表團以26金18銀26銅的成績排名世界前列，安踏也隨著中國奧運健兒一次次登上領獎臺而閃耀全球。
作為中國奧委會及中國體育代表團的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏以“去打破”為主題，激勵中國軍團全新一代在里約賽場上展示中國力量。圍繞“去打破”主題，安踏不僅實施了“線上+線下”的立體式營銷，同時更迎合了年輕人的興趣愛好和信息接觸方式，做到快、準、狠的即時營銷，從圖片到文案再到設計，都追求強烈的視覺效果和富有感染力的文字。據(jù)全球領先研究集團益普索的里約奧運贊助效果研究顯示，奧運營銷對安踏品牌美譽度提升了17%。在資本市場上，安踏市值在奧運期間更是大漲百億。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出：“奧運營銷的意義在于提升品牌的知名度和影響力，這是長遠的好處。從2009年安踏和中國奧委會合作至今已經(jīng)七年，安踏的銷售額從40多個億，到現(xiàn)在100多個億，印證了過去的投入是非常有效的。”
從2009年開始與中國奧委會合作，到2012年成功續(xù)約，至今安踏經(jīng)歷溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、仁川亞運會、里約奧運會等多項大型國際賽事，在與中國奧委會合作的七年中，安踏自身也發(fā)生了巨大的變化——成為國內(nèi)體育用品行業(yè)第一、成為首家突破百億的體育用品公司、品牌美譽度和忠誠度大大提升、商品的專業(yè)屬性極大增強、團隊經(jīng)驗越來越豐富······
