文藝社區(qū)豆瓣如何盈利一直都是業(yè)內(nèi)樂(lè)于探討思索的問(wèn)題。日前，豆瓣閱讀上線(xiàn)了“影視改編”新欄目，將試水小說(shuō)作品影視劇改編領(lǐng)域。IP的火熱讓游走在商業(yè)化邊緣的豆瓣也心動(dòng)不已，但商業(yè)化的前景仍然讓業(yè)界感到擔(dān)憂(yōu)。

　　試水熱IP

　　豆瓣昨日新增的“從故事到電影”頁(yè)面顯示，“在這里，我們將不斷公布受讀者歡迎、有改編潛力的豆瓣閱讀原創(chuàng)作品，邀請(qǐng)影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士一起參與作品的影視改編”。其實(shí)，豆瓣要做的是小說(shuō)改編的優(yōu)化方案。

　　據(jù)介紹，豆瓣閱讀將從平臺(tái)的投稿作品中篩選部分優(yōu)秀作品，編劇可以根據(jù)這些作品改編成影視作品，豆瓣負(fù)責(zé)推薦給制片方。影視改編權(quán)歸豆瓣所有，或與作者收益分成。“具體分成不方便透露，但會(huì)是市場(chǎng)慣例”，豆瓣閱讀運(yùn)營(yíng)工作人員對(duì)北京商報(bào)記者表示。

　　2015年，豆瓣閱讀共有9部作品出售了影視改編權(quán)，正處于電影項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中。豆瓣閱讀負(fù)責(zé)人、總經(jīng)理戴欽表示，從原創(chuàng)寫(xiě)作出發(fā)進(jìn)入出版和影視行業(yè)的確是目前豆瓣正在嘗試的商業(yè)模式，除了出售影視改編權(quán)外，也不排除在一些項(xiàng)目上參與前期開(kāi)發(fā)甚至參與一部分電影的投資。“豆瓣閱讀計(jì)劃在今年內(nèi)售出16部作品，有4-5部能深入?yún)⑴c前期制作。”戴欽透露。

　　去年是IP大年，而今年由文學(xué)IP改編的影視作品更是紛至沓來(lái)。豆瓣閱讀作為聚集8000部原創(chuàng)作品的平臺(tái)，也順勢(shì)參與到其中欲分得一杯羹。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，目前豆瓣的評(píng)價(jià)體系是受到公認(rèn)的。豆瓣的影視評(píng)價(jià)資源、影視領(lǐng)域行家、大數(shù)據(jù)都能為改編服務(wù)，影視改編應(yīng)該是現(xiàn)有平臺(tái)、數(shù)據(jù)、資源等多方面價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

　　商業(yè)化慢熱

　　豆瓣在行業(yè)內(nèi)被稱(chēng)做“慢公司”的代表，但作為社區(qū)網(wǎng)站，除了要滿(mǎn)足幾千萬(wàn)文藝青年社交生活，更需要面對(duì)的是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，對(duì)豆瓣這個(gè)坐擁2億用戶(hù)的社區(qū)來(lái)說(shuō)更是如此。事實(shí)上，豆瓣多年來(lái)也在通過(guò)多種途徑進(jìn)行嘗試。

　　2010年，豆瓣推出了自己的廣告產(chǎn)品，而后針對(duì)小組、圈子的商業(yè)推廣也成為豆瓣收益的主要來(lái)源。2012年5月，豆瓣電影推出在線(xiàn)購(gòu)票和選座功能，不過(guò)目前已經(jīng)被證明是一次失敗的嘗試，但豆瓣電影與同城在票務(wù)分發(fā)渠道方面還依然保有優(yōu)勢(shì)。2013年9月，豆瓣推出了導(dǎo)購(gòu)類(lèi)產(chǎn)品“豆瓣?yáng)|西”，并于2014年上線(xiàn)東西App，一直握緊電商市場(chǎng)。豆瓣FM則嘗試經(jīng)營(yíng)付費(fèi)會(huì)員與藝人培養(yǎng)。另外，今年4月豆瓣上線(xiàn)了豆瓣書(shū)店，開(kāi)始涉足出版業(yè)務(wù)。

　　易觀智庫(kù)新媒體分析師馬世聰表示，豆瓣始終在商業(yè)化上比較謹(jǐn)慎，以廣告作為主要收入來(lái)源，對(duì)于商業(yè)化的企圖看起來(lái)并不明顯。不過(guò)，豆瓣的各個(gè)子模塊仍然具有可探尋的商業(yè)模式。“增值服務(wù)、原生營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容變現(xiàn)、藝人經(jīng)紀(jì)、電商導(dǎo)購(gòu)、線(xiàn)下活動(dòng)、O2O等都可以考慮，目前豆瓣也在沿著這些方向去做。”