經(jīng)營采取“預(yù)留”和“透支”的情況
一般來說，在前若干年，都市報的經(jīng)營狀況好時，當(dāng)自己已經(jīng)完成當(dāng)年的經(jīng)營任務(wù)時，就會把超額部分預(yù)留到第二年，為第二年打下一個好底子。
但當(dāng)近3年來，都市報的經(jīng)營面臨困難時，一些都市報的當(dāng)年經(jīng)營任務(wù)根本不可能完成，為了完成任務(wù)，就只能采取透支第二年收入的辦法，即采取給更低折扣的辦法讓廣告主先付款，第二年再登廣告。
一般來說，這種透支的折扣率一般是正常折扣率的一半，正常的都市報廣告折扣率為50%左右，而這種透支的廣告折扣率一般為25%左右。
當(dāng)然，如果透支額小且外部環(huán)境好還沒有什么問題，但是在當(dāng)前的環(huán)境下，如果透支額大就會成為壓死駱駝的最后一根稻草。據(jù)了解，如果2014年透支一個億，2015年就需要用2個億的廣告來彌補，這無疑會對都市報正常的現(xiàn)金流產(chǎn)生重大沖擊。
“透支”會導(dǎo)致經(jīng)營人員的大量流失
一般來說，經(jīng)營人員的收入、獎金和其經(jīng)營額相掛鉤，但是在透支嚴(yán)重的情況下，一方面當(dāng)年也完不成經(jīng)營任務(wù)，難以拿到年終獎；另一方面，第二年更不可能完成經(jīng)營任務(wù)，甚至連正常的收入也難以拿到。這不僅使得現(xiàn)有的有能力的經(jīng)營人員加速流動，而且更不可能吸引有能力的經(jīng)營人員加入其中，進而導(dǎo)致都市報的經(jīng)營能力大幅度喪失！
在這種情況下，都市報要想重回正軌，必須以“刮骨療傷”的勇氣正視存在的問題，大幅度刪減成本，重新設(shè)置目標(biāo)任務(wù)，否則只會在萬丈懸崖深淵中越滑越遠。
