臺(tái)海網(wǎng)(微博)5月30日訊 據(jù)南方日?qǐng)?bào)報(bào)道，國(guó)際奢侈品消費(fèi)環(huán)境的低迷和業(yè)績(jī)?cè)鏊俚姆啪彛寚?guó)際奢侈品大牌們紛紛放低身段并主動(dòng)與國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)合作。在Burberry（博柏利）入駐天貓后，知名化妝品品牌雅詩(shī)蘭黛也于日前在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，并將其作為品牌在中國(guó)首家授權(quán)銷(xiāo)售正品的第三方電子商務(wù)網(wǎng)站。記者了解到，此前菲拉格慕等品牌也在走秀網(wǎng)開(kāi)設(shè)線(xiàn)上官方授權(quán)店。
對(duì)于多家奢侈品大牌進(jìn)駐國(guó)內(nèi)電商的做法，業(yè)內(nèi)人士表示在奢侈品業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛_(kāi)店成本高企的背景下算是意料中事，未來(lái)奢侈品對(duì)于電商平臺(tái)仍會(huì)持開(kāi)放的態(tài)度，除了自建電商，也會(huì)依托成熟的電商平臺(tái)。
雅詩(shī)蘭黛借天貓拓寬銷(xiāo)售渠道
雖然雅詩(shī)蘭黛在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售并不少見(jiàn)，但是否是正品則很難確定。記者獲悉，雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店日前正式登陸天貓，這是該品牌在中國(guó)首家授權(quán)銷(xiāo)售正品的第三方電子商務(wù)網(wǎng)站。
雅詩(shī)蘭黛的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)和天貓合作，有助于雅詩(shī)蘭黛品牌將其高效優(yōu)質(zhì)的高端護(hù)膚系列、潮流彩妝以及香水系列產(chǎn)品介紹給成千上萬(wàn)的新消費(fèi)者。
記者登錄該旗艦店發(fā)現(xiàn)，截至記者發(fā)稿時(shí)，旗艦店已經(jīng)有80多款產(chǎn)品上線(xiàn)，多款產(chǎn)品都取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量。其中雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)系列入門(mén)套裝（微精華+小棕瓶+ANR眼霜明星護(hù)膚套）最好賣(mài)，銷(xiāo)量已近1900件。
雅詩(shī)蘭黛品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳純宜表示：“電子商務(wù)是日益成長(zhǎng)的渠道，深受年輕中國(guó)女性的青睞。我們對(duì)與天貓的合作感到興奮，希望品牌借由這個(gè)平臺(tái)能吸引到新的消費(fèi)者，為她們提供高質(zhì)量的、安全的產(chǎn)品和我們臻致貼心的服務(wù)。”
雅詩(shī)蘭黛品牌公共關(guān)系部人也對(duì)媒體表示，目前雅詩(shī)蘭黛品牌主要的渠道在實(shí)體店，但上網(wǎng)購(gòu)物深受年輕人的青睞，是不容忽視的重要渠道；許多偏遠(yuǎn)地帶也買(mǎi)不到真正的雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品。本次與天貓合作希望將產(chǎn)品帶到品牌開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜門(mén)店的81個(gè)城市以外的消費(fèi)者。
多家國(guó)際大牌進(jìn)駐電商平臺(tái)
對(duì)于雅詩(shī)蘭黛的入駐，天貓的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，這是天貓品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略延續(xù)。記者了解到，早在4月下旬，全球頂級(jí)奢侈品牌商Burberry也進(jìn)駐天貓，并將天貓作為其在中國(guó)唯一線(xiàn)上戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴。
天貓品牌街品牌經(jīng)理李繼鵬在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)透露，天貓的國(guó)際時(shí)尚地標(biāo)方向已經(jīng)吸引了國(guó)際一線(xiàn)品牌的入駐?！俺鲜銎放?，蘋(píng)果全球第一家電商合作伙伴選擇了天貓。天貓與burberry、蘋(píng)果等都是直接官方合作，讓消費(fèi)者能在天貓平臺(tái)上安心買(mǎi)到正品。”
此外，丹麥的B&O、美國(guó)哈曼、倩碧、德國(guó)WMF、膳魔師、法國(guó)Le Creuset、Alexandre De Paris、嬌韻詩(shī)、意大利拉歌蒂尼等一批代表高端時(shí)尚的品牌已經(jīng)入駐天貓?！昂罄m(xù)會(huì)有更多歐美大牌、奢侈品牌入駐。時(shí)尚化方面，天貓將會(huì)接入更多時(shí)尚內(nèi)容、品牌等資源?！?/P>
事實(shí)上，此前，知名品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也已經(jīng)與走秀網(wǎng)合作，在走秀網(wǎng)開(kāi)設(shè)線(xiàn)上官方授權(quán)店。走秀網(wǎng)高級(jí)副總裁牟清透露，“由于走秀網(wǎng)的用戶(hù)分布在中國(guó)一二線(xiàn)以及三四線(xiàn)城市，菲拉格慕與走秀網(wǎng)合作以來(lái)，銷(xiāo)售業(yè)務(wù)從有店鋪的30多個(gè)城市擴(kuò)展到了200多個(gè)城市，沒(méi)有實(shí)體店鋪的地區(qū)也可以從走秀網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)到菲拉格慕正品了。”
她還透露，除了菲拉格慕以外，與走秀網(wǎng)官方達(dá)成合作的品牌還有很多，例如高端稀有皮革品牌LANA MARKS、意大利輕奢品牌FABI、美國(guó)知名時(shí)尚品牌Fossil、線(xiàn)上珠寶鼻祖品牌Blue Nile、法國(guó)精品品牌S.T.Dupont等。HUGO BOSS也于5月8日在走秀網(wǎng)上線(xiàn)。
電商賣(mài)奢侈品或成主流
對(duì)于Burberry等大牌與天貓的合作，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示是意料中的事。據(jù)分析，天貓的意圖是想通過(guò)Burberry等國(guó)際大牌的名氣提升平臺(tái)的形象以及在奢侈品領(lǐng)域的名氣，而B(niǎo)urberry等大牌則是想借助電商第三方平臺(tái)全力深耕中國(guó)在線(xiàn)奢侈品市場(chǎng)，把第三方平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化成品牌自身的流量。
有業(yè)內(nèi)分析人士指出，包括雅詩(shī)蘭黛、Burberry等大牌如此積極地與中國(guó)電商合作，一方面是因?yàn)槿蛏莩奁废M(fèi)的增速放緩，另外一方面是同店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和下滑和實(shí)體擴(kuò)張的壓力增加。在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，試水電商平臺(tái)未嘗不是一條低成本的出路。
事實(shí)上，貝恩發(fā)布的2013年度奢侈品研究報(bào)告指出，全球奢侈品市場(chǎng)2013年市場(chǎng)規(guī)模約為2170億歐元（2993.3億美元），按固定匯率計(jì)算的話(huà)，2013年的全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額將增加6%，但按當(dāng)前匯率計(jì)算，今年的奢侈品銷(xiāo)售額增幅將只有2%，呈現(xiàn)出2009年以來(lái)增長(zhǎng)最緩慢的一年。
貝恩公司在提交給意大利奢侈品協(xié)會(huì)組織Altagamma的一項(xiàng)最新研究報(bào)告稱(chēng)，按照固定匯率計(jì)算，2014年全球的個(gè)人奢侈品銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4%-6%，2013年的增幅為6.5%。今年迄今，奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)與2013年相當(dāng)，全球各類(lèi)奢侈品銷(xiāo)售按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)6%。
貝恩公司合伙人Claudia d'Arpizio表示：“我們進(jìn)入了奢侈品行業(yè)的新階段，這是一種新常態(tài)。不太可能很快就出現(xiàn)更多像中國(guó)近些年出現(xiàn)的旺盛場(chǎng)面，成熟市場(chǎng)能更好地應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，所以增長(zhǎng)應(yīng)該更為穩(wěn)定。”
研究還指出，盡管旅行零售、折扣店和在線(xiàn)商城的表現(xiàn)料將不錯(cuò)，但2014年的新店開(kāi)業(yè)料將放緩，因各大品牌尋求保持品牌的獨(dú)一性。
周婷也認(rèn)為，奢侈品對(duì)于電商平臺(tái)仍會(huì)持開(kāi)放的態(tài)度。未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)兩極化的趨勢(shì)：一方面是大的奢侈品集團(tuán)會(huì)自建電商平臺(tái)，并把旗下的品牌納入到自己的電商平臺(tái)上去做；另一方面則是越來(lái)越多的家族品牌以及一些頂級(jí)小眾品牌由于沒(méi)有實(shí)力做自己的電商，將會(huì)依托于目標(biāo)市場(chǎng)具有實(shí)力的平臺(tái)型企業(yè)來(lái)做。
中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏則對(duì)媒體表示，奢侈品品牌和電商合作的現(xiàn)象將成為今后的主流趨勢(shì)，但是目前兩者尚未尋找到一種合適方式相結(jié)合。其中，消費(fèi)者難以享受到奢侈品購(gòu)物的獨(dú)特體驗(yàn)，而一些品牌也因建立物流網(wǎng)絡(luò)的高昂投資而對(duì)開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售官網(wǎng)望而卻步。
