本報記者 杜海濤 王 珂 原韜雄 白光迪 《 人民日報 》（ 2023年01月14日 第 01 版）
煙火氣又回來了！
1月8日，走進(jìn)北京朝陽區(qū)龍湖長楹天街商場，時裝店、餐飲店人來人往。
同一天，在江蘇南京市能仁里農(nóng)貿(mào)市場，川菜館、火鍋店、烤肉店顧客攢動。菜籽油香飄在巷口、鍋里湯圓歡快翻騰、糯米蒸糕堆成小山……不少店面就餐高峰要排隊。
夜幕降臨，陜西西安市大唐不夜城步行街，仿唐樂舞、文化沙龍等活動精彩連連。文化和旅游加速融合，不僅刷新了消費(fèi)者的體驗，也提升了文旅市場的熱度。
習(xí)近平總書記指出：“中國將增強(qiáng)國內(nèi)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，積極建設(shè)更加活躍的國內(nèi)市場，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐，為世界經(jīng)濟(jì)增長擴(kuò)大空間。”
中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出：“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。”
消費(fèi)多年來已成為我國經(jīng)濟(jì)增長主引擎。當(dāng)前，各地區(qū)各部門把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，采取強(qiáng)有力措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，使消費(fèi)潛力加快釋放出來。
線上線下，消費(fèi)熱情加速回歸
春節(jié)臨近，消費(fèi)市場趨旺。
入夜，南京各大商圈閃耀的燈光將城市裝扮得流光溢彩。3D裸眼屏“南京新百鳳凰2688巨幕”亮相新街口，光影新年首秀送上祝福；景楓中心舉辦活動，人們在戶外集體放飛氣球迎接新年；弘陽廣場“怪有戲·狂歡跨年夜”好戲連臺……當(dāng)前，南京消費(fèi)市場呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢。
元旦假期，南京市重點(diǎn)監(jiān)測的127家商貿(mào)流通企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額19.2億元，新街口、百家湖商圈累計客流量49.4萬人次。去年12月31日，消費(fèi)者在南京新街口商圈自發(fā)組織跨年夜活動，客流最高峰時達(dá)9.5萬人次。
西安各大商場和購物中心客流顯著提升。走進(jìn)位于西安市雁塔區(qū)的一處藝術(shù)購物中心，這里人流如織，洋溢著節(jié)日氛圍。市民王鑫笑著說，他們一家三口在一家火鍋店用餐完畢，便逛起了服裝店，“看著商場里熱鬧，心情特好，趁著促銷活動給家人添置些衣服過春節(jié)。”
消費(fèi)復(fù)蘇動力足。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前正值“兩節(jié)”消費(fèi)旺季，正常生產(chǎn)生活秩序和線下消費(fèi)場景加快恢復(fù)。全國生活必需品供應(yīng)總體充足，價格基本平穩(wěn)。
熱點(diǎn)商品銷售穩(wěn)步增長。在節(jié)日氛圍和各類促銷活動帶動下，居民基本生活消費(fèi)平穩(wěn)增長，年貨、日用品等商品需求升溫。
服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢。各地餐飲門店陸續(xù)恢復(fù)堂食，餐飲企業(yè)線上線下多渠道銷售，滿足消費(fèi)者多樣化需求。冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫，豐富多彩的活動受到青睞?？缡∮?、長途游需求明顯增長，熱門旅游目的地酒店住宿率和預(yù)訂率持續(xù)走高。
線上消費(fèi)保持較快發(fā)展。自2022年12月30日開始，商務(wù)部會同有關(guān)部門和單位指導(dǎo)開展“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“年貨節(jié)”前5天全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨、健康滋補(bǔ)用品等銷售增長較快。
積極創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)供給水平更高
驪宮煥彩、寒冰倒掛、沐雪起舞，光影和火焰特效照亮夜空。驪山腳下，西安臨潼華清宮景區(qū)的《長恨歌》實景歷史舞劇前不久恢復(fù)常態(tài)化演出，場場爆滿，一票難求。
“演出場面非常宏大，氣氛特別好。”來自四川的游客陳欣說。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“隨著文旅復(fù)蘇，跨省游多了起來，景區(qū)游客量有了很大增長。近日四川、河南、山西、湖北等鄰近省份的游客較多。冰火《長恨歌》演出就是為了適應(yīng)冬季旅游，滿足游客需求。”
我國消費(fèi)升級步伐加快，居民消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。通過增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷提升國內(nèi)供給質(zhì)量水平，推動供需在更高水平上實現(xiàn)良性循環(huán)，可以讓消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放出來。
業(yè)態(tài)融合，消費(fèi)更有樂趣。最近，南京一批新興載體亮相營業(yè)，商業(yè)、文化、旅游業(yè)態(tài)緊密融合，為市民帶來更加新潮有趣的游購?qiáng)市麦w驗。前不久，鼓樓金銀街“國際青年藝術(shù)街區(qū)”開街試運(yùn)營，文化、時尚、休閑等多元業(yè)態(tài)賦予老街全新活力。元旦假期，首屆“來吧！鼓樓”咖啡節(jié)在街區(qū)啟幕，三條漫游主線、三款限定特調(diào)咖啡以及專屬打卡集郵活動，帶動了街區(qū)小店補(bǔ)元?dú)?、添活力?/p>
升級服務(wù)，打造全新體驗。“臨近春節(jié)，明顯感覺到游客多了起來?；﹫鰧ο嚓P(guān)設(shè)施進(jìn)行了升級，增加了夜間彩虹雪道，五彩燈光映照在雪道上，滑雪體驗更好了。”上個周末，滑雪愛好者孫陽在陜西銅川照金國際滑雪場玩了整整一天。滑雪場相關(guān)負(fù)責(zé)人王兆鵬介紹，為了迎接冰雪旅游需求高峰，滑雪場新建了獨(dú)立單板大廳、更新了雪具，還對部分雪道設(shè)施進(jìn)行了優(yōu)化。元旦假期，滑雪場接待游客近萬人次，游客接待人次環(huán)比增長80%以上。
創(chuàng)新理念，滿足多樣需求。“這幾天，忙到腰都直不起來。”南京市秦淮區(qū)長樂路“文采書屋·茶空間”負(fù)責(zé)人郁青話還沒說完，泡泡屋里傳來顧客下單的聲音：“老板，來兩份圍爐煮茶套餐。”文采書屋·茶空間位于長樂路與平江府路交叉路口東側(cè)，正在這里喝茶的市民游順伊說：“他們家的泡泡屋造型獨(dú)特，坐在里面喝茶很愜意。”
政策發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)
“5、4、3、2、1……我搶到了！”自從“2022無錫太湖購物節(jié)”惠民消費(fèi)券活動發(fā)布預(yù)告后，剛參加工作的市民林鑠腈就十分關(guān)注，活動一開始，她就搶到了第一張“200減50”的餐飲消費(fèi)券。
最近，江蘇無錫各商業(yè)街區(qū)、商場綜合體紛紛啟動了各具特色、富有年味的促消費(fèi)活動。清名橋歷史文化街區(qū)舉行了非遺展演、街頭快閃演唱、樂隊演出、主題巡游，新開街的九里倉輕文旅街區(qū)推出了音樂節(jié)、創(chuàng)意市集等活動，無錫經(jīng)開區(qū)開展了暖冬消費(fèi)季活動，并發(fā)放了500萬元惠民消費(fèi)券……眾多消費(fèi)活動和優(yōu)惠政策，推高了市場的熱度。
在南京，去年12月31日上午10時，第三輪暖心消費(fèi)助力券正式發(fā)放，各大商家也送上豐厚優(yōu)惠，聯(lián)動激發(fā)消費(fèi)潛力。南京新百推出“你消費(fèi)、我補(bǔ)貼”1億元疊加優(yōu)惠，中央商場發(fā)放5000萬元疊加消費(fèi)券；蘇果超市全業(yè)態(tài)門店聯(lián)動推出打折讓利、會員滿返、元旦大促等優(yōu)惠促銷……政府、商家同向發(fā)力，聯(lián)手推動消費(fèi)回暖。
恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，政策可以發(fā)揮更大作用。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將認(rèn)真貫徹落實中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，和相關(guān)部門一道積極采取措施，努力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
鞏固提升傳統(tǒng)消費(fèi)。汽車、家電、家居、餐飲占社零總額1/4左右，是消費(fèi)市場的頂梁柱。相關(guān)部門將著力穩(wěn)定汽車消費(fèi)，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場。支持餐飲等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，促進(jìn)家電家居消費(fèi)，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。
加快發(fā)展新型消費(fèi)。去年前11個月，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重達(dá)到27.1%。下一步，相關(guān)部門將促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展，推動生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)線上線下融合。順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，促進(jìn)綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)，發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造更多消費(fèi)新場景，釋放消費(fèi)新活力。
優(yōu)化消費(fèi)平臺載體。城市方面，相關(guān)部門將加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，穩(wěn)妥有序推進(jìn)步行街改造提升，統(tǒng)籌開展智慧商圈、智慧商店示范創(chuàng)建，更好滿足多樣化消費(fèi)需求；加快建設(shè)一刻鐘便民生活圈，提升居民日常生活便利度。農(nóng)村方面，加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)雙提升。此外，將適時組織開展系列促消費(fèi)活動，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。
