臺(tái)海網(wǎng)-廈門晚報(bào)11月17日訊 廣告行業(yè)六個(gè)主要的數(shù)據(jù)來(lái)源（AC Nielsen、CTR、Group M、Zenith Optimedia、CEIC和財(cái)政部）各有優(yōu)劣，由此我們對(duì)廣告市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了重構(gòu)，認(rèn)為2010/2011中國(guó)廣告花費(fèi)1909億/2176億元，兩年CAGR為18%，其中電視仍然是第一大媒體，占比42%；互聯(lián)網(wǎng)是增長(zhǎng)最快的媒體，2007-2011年CAGR為48%。
　  在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，從外需到內(nèi)需、從投資到消費(fèi)大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)的加工制造企業(yè)將沿著“微笑曲線”的兩端進(jìn)行轉(zhuǎn)型，一是加強(qiáng)研發(fā)投入，二是創(chuàng)建品牌。未來(lái)5-10年，中國(guó)本土消費(fèi)品牌將逐漸崛起，品牌建立階段將促使企業(yè)廣告支出超過(guò)營(yíng)業(yè)收入增速，宏觀上表現(xiàn)為廣告支出/GDP的比重持續(xù)提高，中國(guó)廣告支出/GDP的比重至少還有1倍提升空間。微觀來(lái)看，電信、餐飲、紡織服裝、醫(yī)藥、汽車、零售、日化和食品飲料等8個(gè)子行業(yè)中，廣告投放規(guī)模上，中國(guó)的上汽集團(tuán)（64億元）、伊利（37億元）遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法跟P&G（600億元）、Coca-Cola（210億元）、Toyota（381億元）相提并論；廣告/收入的投放比例上，餐飲、汽車、零售、紡織服裝、醫(yī)藥、電信等行業(yè)，中國(guó)品牌都還有大量的提升空間。
　  同時(shí)我們認(rèn)為廣告行業(yè)具有“類消費(fèi)”屬性，維持“推薦”評(píng)級(jí)，長(zhǎng)期看好行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，建議投資者買入并長(zhǎng)期持有。
　  相關(guān)資料來(lái)自公開信息，并非投資依據(jù)。股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎 。

責(zé)任編輯：慧慧