而在“要瘋”的帶動(dòng)下，安踏籃球品類成功“種草”包括青少年、青年、中青年等在內(nèi)的多個(gè)年齡層次熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的群體，提升了消費(fèi)者對(duì)安踏品牌的忠誠(chéng)度、美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)籃球品類實(shí)現(xiàn)年輕化。
五年之旅圓滿達(dá)成，全新篇章即將啟航
“要瘋”之旅走過(guò)五年，安踏籃球希望通過(guò)“要瘋”賽事號(hào)召更多熱愛(ài)籃球的草根球員，喚醒他們追逐夢(mèng)想的勇氣。比如要瘋元年為了追逐自己的夢(mèng)想而奔赴萬(wàn)里的鄭慧杰、用籃球證明自己不是無(wú)名之輩的施梵宇……安踏籃球堅(jiān)信每一名普通人都有屬于自己的傳奇故事。
“相比于純粹進(jìn)行品牌宣傳，我們更希望把‘要瘋’打造成平臺(tái)，為廣大籃球愛(ài)好者提供一個(gè)展示自己和上升通道，通過(guò)講好他們的故事來(lái)傳遞‘要瘋’精神，夯實(shí)安踏籃球的品牌文化。”蔡之本表示，當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)擁有最多的籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，我們要去發(fā)掘、引領(lǐng)屬于中國(guó)本土的籃球文化，并將其發(fā)揚(yáng)光大。
在6月底舉辦的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備頒布儀式中，四位“要瘋”球員亮相現(xiàn)場(chǎng)，將瘋火傳至全場(chǎng)。對(duì)安踏籃球而來(lái)說(shuō)，草根球員們拼搏、積極、求勝的精神風(fēng)貌值得被更多人記住，值得站上更高的舞臺(tái)，與國(guó)際運(yùn)動(dòng)員比肩。
在安踏籃球的計(jì)劃中，未來(lái)還將發(fā)布“要瘋”主題球館，在各個(gè)城市落地，讓熱愛(ài)籃球的人，全年都有場(chǎng)地可以“要瘋”，成為街頭籃球愛(ài)好者的集結(jié)地。
蔡之本表示，安踏的初衷真的是希望把“要瘋”的精神和草根球星傳遞,讓更多草根的籃球迷和愛(ài)好者感受參與籃球運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的魅力和能量。“在新一個(gè)五年，安踏籃球還將‘籃球養(yǎng)成計(jì)劃’和‘精英籃球’作為‘要瘋’的兩項(xiàng)重要目標(biāo)。”
