打開線上新銷路

　　專家指出，非遺保護傳承，重在融入現代生活、展現當代價值。非遺不是躺在櫥窗里的展品，也并非束之高閣的技藝絕活，而是促進增收致富的“金鑰匙”。

　　喬雪是寧夏銀川市非物質文化遺產名錄拓展項目“喬家手工皮藝”的傳承人。她開設了賬號“皮雕大師喬師傅”，通過短視頻和直播展示手藝。據悉，喬雪已開展上百場直播，累計通過直播賣出超過300萬元的皮藝制品。

　　貴州“80后”苗族織錦技藝傳承人甘小芝創(chuàng)作的短視頻深受年輕人喜愛。2019年，她開始錄制教學視頻，分享織錦知識，把獨具特色的苗族傳統(tǒng)服飾和玲瓏精致的手包通過視頻呈現在網友面前，一下子打開了新銷路。

　　目前，一批新興非遺品牌崛起，不少非遺傳承人紛紛轉型線上拓展市場。互聯網拉近了非遺作品與消費者之間的距離，讓非遺技藝摘下“神秘面紗”，走進普通人的生活。借助互聯網平臺，可充分展示非遺文化與技藝，有助于非遺作品銷售，讓非遺品牌符合當下多樣化、個性化、定制化的消費趨勢和潮流，實現生產與消費的良性循環(huán)。業(yè)內人士指出，直播縮短了非遺產品與用戶之間的距離，也讓非遺產品的自我迭代加快，能及時知道用戶喜歡什么、需要什么。

　　重慶工商大學藝術學院院長殷俊接受本報采訪時說，在非遺文化的保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新過程中，利用互聯網和數字技術是大勢所趨，既能滿足人們日益增長的精神文化消費需求，也能夠讓非遺項目“活起來”、讓非遺傳承人“富起來”。

　　拓寬非遺發(fā)展創(chuàng)新空間

　　目前不少短視頻平臺、電商平臺等意識到非遺的巨大潛力，正充分運用技術和創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛上非遺。

　　據統(tǒng)計，截至2021年6月，中國的國家級非物質文化遺產代表性項目達1557項。為了幫助發(fā)掘非遺文化和市場價值，助力非遺傳播，抖音平臺發(fā)起“非遺合伙人”“看見手藝”等計劃，通過加強流量扶持、官方培訓、直播基地服務等，讓非遺被更多人看見的同時，為非遺傳承人帶來更多就業(yè)機會，創(chuàng)造更多收入。

　　劉魁立認為，廣大非遺人應與時俱進，充分運用電商平臺，推動非遺更好融入當代生活，讓更多人關注和消費非遺產品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美。

　　“非遺的保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新需要并重。”四川大學文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時說，非遺文化的生命力表現在傳承和創(chuàng)新，做好價值挖掘和增值拓展很重要。互聯網和數字技術的融合，給非遺文化帶來更多發(fā)展的可能。新媒介技術的融合進一步拓寬了非遺傳承發(fā)展空間，非遺保護要實現可持續(xù)發(fā)展，需要借助互聯網和數字技術的優(yōu)勢。

　　未來如何進一步挖掘非遺的數字化潛力？殷俊建議，加快促進非遺品牌化戰(zhàn)略，實現非遺的長久發(fā)展；合力搭建非遺全媒體展示傳播平臺，聚合各類優(yōu)秀的非遺項目、非遺傳承人，提高非遺影響力，有效提升傳播質量和影響力。（來源：人民日報海外版；李雪欽）