“盡管是在國外動(dòng)漫作品的包圍中長大，但Z世代依然是對中國傳統(tǒng)文化‘最自信的人群’。”在剛剛結(jié)束的2021中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)的動(dòng)畫電影論壇上，出品過《大護(hù)法》《大理寺日志》等國風(fēng)影視作品的好傳文化公司運(yùn)營總監(jiān)郭默凌如是說。

　　如今的青年一代，喜愛傳統(tǒng)文化成為一種流行風(fēng)尚，他們不僅更為積極主動(dòng)地?fù)肀鹘y(tǒng)文化，也更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。前不久發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，與國潮相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年來上漲528%；在過去一年中，關(guān)注國潮內(nèi)容的人中有48.6%是90后，25.8%是00后。此外，嗶哩嗶哩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示了相近的結(jié)果：有近九成的國風(fēng)愛好者是Z世代。

　　年輕人成為國風(fēng)音樂的主力聽眾，超七成“真愛粉”為90后

　　“臺(tái)下人走過，不見舊顏色；臺(tái)上人唱著，心碎離別歌”——無論在抖音還是在嗶哩嗶哩，搜索“赤伶”兩個(gè)字，國家一級(jí)演員、歌唱家譚晶的《赤伶》版本都排在前列。其實(shí)，早在譚晶翻唱之前，《赤伶》已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)神曲，無數(shù)國風(fēng)音樂愛好者將之單曲循環(huán)，也有無數(shù)個(gè)視頻用這首歌作為BGM。

　　與早年周杰倫的《青花瓷》和《東風(fēng)破》這樣單曲爆款不同，近年來的國風(fēng)音樂作品數(shù)量多、聽眾集中度高，已經(jīng)發(fā)展成為主流的音樂垂直曲風(fēng)之一。據(jù)TME由你音樂榜發(fā)布的《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年度單曲播放量排名中，國風(fēng)歌曲的占比遠(yuǎn)高于說唱、搖滾、民謠、R&B、電音等垂直類曲風(fēng)。酷狗音樂發(fā)布的《2020酷狗國風(fēng)音樂報(bào)告》提供了另一個(gè)有意思的數(shù)字：2020年酷狗上的國風(fēng)歌曲被累計(jì)聆聽565.6億次。

　　令人矚目的是，在如此龐大的收聽人群里，年輕人成為國風(fēng)音樂的主力聽眾。QQ音樂對國風(fēng)音樂受眾的畫像是“國風(fēng)女孩”，即19-22歲喜愛國風(fēng)音樂的年輕女性；而酷狗用戶中有1.32億為國風(fēng)音樂受眾，其中全年累計(jì)收聽國風(fēng)歌曲超過300首的“真愛粉”超過1100萬人，90后和00后占比超過70%。

　　Z世代為什么喜愛國風(fēng)音樂？網(wǎng)友“忘川河畔遇蘇顏”的話比較有代表性：“現(xiàn)在越來越多的人喜歡傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，國風(fēng)音樂這種風(fēng)格易于接受，它的歌詞就像詩詞一樣優(yōu)美，而且曲調(diào)比較溫婉，讓人聽了心情都能變好。”

　　意識(shí)到這一巨大的潛力后，各家音樂平臺(tái)都意圖分一塊蛋糕。比如QQ音樂推出原創(chuàng)國風(fēng)活動(dòng)“國風(fēng)集”，邀請方文山等坐鎮(zhèn)，歌手吳青峰的《山河浮影》、胡夏的《觀塵歌》等貢獻(xiàn)的多部國風(fēng)佳作總播放量破億。如今，音樂界對國風(fēng)音樂的創(chuàng)作態(tài)度也非常開放，既會(huì)保留中國傳統(tǒng)文化元素，也不會(huì)拒絕國外流行音樂的優(yōu)點(diǎn)。