破局：加強研究與開發(fā)，滿足多元體驗
漢服與景區(qū)擦出的火花，似乎讓景區(qū)找到了一把提高客流量的鑰匙。據(jù)媒體報道，在今年端午假期，全國至少有30個景點推出了“穿漢服免費入園”的優(yōu)惠活動，各地景區(qū)也紛紛舉辦以漢服為主題的打卡項目。
“我們會邀請漢服達(dá)人進(jìn)行表演，景區(qū)工作人員也會穿上漢服吸引游客互動拍照。”湖南平江石牛寨景區(qū)策劃部工作人員郭嘉表示，雖然借了漢服的“東風(fēng)”，但是如何更好與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合、做出特色，是他們要琢磨的問題。
景區(qū)策劃內(nèi)容同質(zhì)化、未與當(dāng)?shù)芈糜翁厣行ЫY(jié)合，成為目前景區(qū)與漢服聯(lián)動的短板。蔣亞彤表示：“行業(yè)的盲目內(nèi)卷、蹭熱度，會導(dǎo)致初期市場的混亂，部分景區(qū)漢服帶來的熱度曇花一現(xiàn)。”玉千衡在進(jìn)行外景拍攝時，就發(fā)現(xiàn)有些景區(qū)的游客路線缺乏規(guī)劃，影響到了實際的取景拍攝。
在張佳怡看來，旅游市場消費主力年輕化趨勢愈加明顯，其消費需求也呈現(xiàn)多樣化、個性化特征，同質(zhì)化的營銷活動難以為景區(qū)帶來持久的影響力和吸引力，“在大眾旅游從傳統(tǒng)觀光向休閑需求轉(zhuǎn)變的階段，景區(qū)的項目開發(fā)與服務(wù)升級，必然以滿足消費者的多元體驗為中心，要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設(shè)施及服務(wù)，加強對傳統(tǒng)文化的研究與開發(fā)，提煉文化內(nèi)核，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費之間的結(jié)合點。”
蔣亞彤認(rèn)為，促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量、長效發(fā)展，一方面要因地制宜、深挖內(nèi)涵，通過多種網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行策劃宣傳；另一方面，則要通過手工藝品、土特產(chǎn)品、文化主題IP等衍生產(chǎn)品帶動增收。
（來源：工人日報；記者 劉小燕 唐姝）
