這兩年《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》等一系列文化類綜藝的火爆，讓傳統(tǒng)文化回歸大眾視野，也見證了市場對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的巨大需求。然而與此同時，傳統(tǒng)文化中的許多精品內(nèi)容，卻因為一成不變的形式與傳承方式，尚未在新時代引起年輕人的共鳴。如何才能盤活傳統(tǒng)文化IP？

　　《見字如面》第四季劇照 資料圖片

深挖文化IP中潛在的“超級英雄”

　　近年來，國家一直十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化IP也成為當下人們熱議的話題。目前，海外超級英雄IP發(fā)展如火如荼，比如漫威和DC兩大漫畫公司，塑造了超人、蝙蝠俠、神奇女俠、蜘蛛俠、金剛狼等諸多人們耳熟能詳?shù)某売⑿坌蜗螅毡緞勇灿性S多可以與之媲美的超級英雄形象，比如奧特曼、假面騎士、超級戰(zhàn)隊等。這些主角既有超現(xiàn)實的能力設定，又有“英雄人物”的人格魅力，因而深入人心。伴隨著動漫、電影等文藝作品的海外傳播，這些超級英雄IP，不僅成為相關(guān)國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要一環(huán)，也成為他們傳播價值理念的重要載體。全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會主席范穩(wěn)指出，“在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國家、民族和文化的鴻溝，被全球消費者所認可”。

　　一直以來，國際文化市場上關(guān)于中國文化輸出的印象更多的是“功夫”“熊貓”等標簽，中國卻沒能創(chuàng)造出代表著中國形象和精神并具有全球影響力的中國超級英雄形象。然而實際上，如全國政協(xié)委員、中國出版集團有限公司副總裁潘凱雄所說：“中華民族這么一個幾千年歷史文化一直存續(xù)下來的民族，我們的文化資源還是很豐富的，是延綿不絕的。同時某些點已經(jīng)在國際上有一定的影響，比如說美國人也做花木蘭。”早期上海美術(shù)電影制片廠依托中國傳統(tǒng)文化蘊含的豐富資源，挖掘出頗多中國英雄形象，如美猴王、哪吒等，還創(chuàng)造出葫蘆兄弟、黑貓警長等形象。另外，近年來，吸收了傳統(tǒng)文化的精髓，深挖中國故事的共鳴點，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出的精品國漫不斷涌現(xiàn)，不論是《哪吒》，還是《一人之下》《狐妖小紅娘》《白蛇·緣起》等，抑或是近些年進入國漫市場的故宮文化，這些以中國故事為內(nèi)核的國漫其實是具備開發(fā)中國的超級英雄的基礎(chǔ)的。

　　那么，怎樣才能充分借鑒世界文化產(chǎn)業(yè)運營的成功經(jīng)驗，用一種現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的思維打造中國的超級英雄形象？潘凱雄指出，“第一是大家從意識上要重視這件事情，就是中國文化走向世界，和世界形成一個交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的戰(zhàn)略規(guī)劃”。