你愿意花30塊錢在B站觀看付費視頻嗎？
UP主上線付費視頻后：
兩天掉了1萬粉，視頻收益達60萬元
近日，B站上線了付費視頻功能，“勾手老大爺鄧肯”成為了站內(nèi)第一個試水該功能的UP主。
6月20日，“勾手老大爺鄧肯”上線了首個付費視頻：世界十大未解之謎系列，用戶需要通過手機App打開該視頻，完成付款后才可以收看。
值得注意的是，該視頻正片總共10集，用戶只能一次性買斷，不能單獨購買某一集，此次推出的付費視頻將每月更新一到兩次，年內(nèi)更新完畢。10部視頻總價格30元。全系列視頻標題如下：
1難解的蘇聯(lián)迪亞特洛夫事件
2重慶紅衣男孩與僵尸男孩事件
3藍可兒與恐怖酒店傳說
4朱秀華、吳林罔腰借尸還魂事件
5羅斯威爾外星人事件
6貓臉老太太恐怖事件
7雨夜90張恐怖照片失蹤事件
8馬來西亞云頂酒店恐怖傳說
9回憶殺：葡萄牙靈異車禍視頻
10 天啟大爆炸與通古斯大爆炸
從主頁可以了解到，“勾手老大爺鄧肯”是一位專門解說靈異事件的UP主，他曾定義自己的視頻類型為“大型娛樂節(jié)目走出科學”，以幽默解說離奇事件的風格著稱，往期曾發(fā)布過“廈門鬼訂餐事件、百度貼吧恐怖傳說”等高贊視頻，視頻播放量在50萬到100萬之間不等。
相比之下付費視頻的數(shù)據(jù)則遜色不少，據(jù)B站前臺播放量顯示，目前最新的一期的視頻《解析轟動全亞洲的朱秀華借尸還魂事件》僅播放2萬次。
雖然視頻播放量遠遠低于往期視頻，但在付費屬性的加持下，按照30元的價格計算，此系列視頻收入高達60萬。
此外記者發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布視頻之初 “勾手老大爺鄧肯”的粉絲尚有118.6萬，截至發(fā)稿，粉絲跌至117.4萬，掉粉超過1萬。
付費視頻存在哪些問題？
面對突如其來的付費視頻，用戶的反饋褒貶不一。評論區(qū)內(nèi)部分粉絲表示支持，但更多用戶對此并不買賬。
“大會員不過25，30塊可以買張電影票了。付費后發(fā)現(xiàn)聽過這個故事可以退錢嘛？視頻現(xiàn)在也能賒賬了？”
總結(jié)來看，用戶對于該UP主付費視頻的質(zhì)疑主要分為4點。
1.視頻內(nèi)容質(zhì)量問題
以本期“朱秀華借尸還魂事件”為例，接近20分鐘的視頻里，70% 的內(nèi)容為闡述故事的來龍去脈，再加上一部分觀點分析和實景拍攝。
故事本身并非獨家內(nèi)容，而是網(wǎng)上可以搜到公共資源，用一些粉絲的話來說就是“付費后發(fā)現(xiàn)聽過這個故事”。
此外，在B站內(nèi)講靈異事件的UP主不在少數(shù)，例如“X調(diào)查、英大吉”等均是粉絲百萬的同類型UP主，如果視頻本身沒有特別突出的內(nèi)容，久而久之觀眾也會用腳投票。
2.素材版權(quán)問題
和往期視頻不同的是，本期視頻很大一部分素材實現(xiàn)了實景拍攝， 但部分素材仍是摘取于一些曾經(jīng)的科教欄目，其版權(quán)使用的合規(guī)性有待商議。
作為一個付費視頻，內(nèi)容版權(quán)的重要性不言而喻，如果視頻本身使用的素材存在不合規(guī)的情況，那么向觀眾收費勢必也會引來爭議。
3.定價問題
在視頻作者看來，按一期節(jié)目投入的成本計算，3元一集的價格是合理的。但對于觀眾而言，3元一集，30元10集的定價似乎偏高，觀眾也可以有其他更優(yōu)的選擇，畢竟一張電影票的價格也不過30元。
此外，視頻用戶只能一次性買斷，不能單獨購買某一集，再加上視頻更新周期過長，等待的過程大大降低了觀眾的體驗感。
4. 雙重付費
對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，視頻付費無疑是一個增收變現(xiàn)的途徑，對于平臺而言也是一個好的方向。
但B站目前已有大會員，如果開通大會員仍需要“付費觀看”，勢必導(dǎo)致部分大會員用戶體驗“變差”。
就視頻付費功能而言，不要求大會員可以免費看，但至少可以提供折扣和試看付費視頻的權(quán)益。如果沒有差異化的產(chǎn)品服務(wù)，那么大會員的存在意義似乎就顯得不那么大了。
對于外界的質(zhì)疑，UP主“勾手老大爺鄧肯”也進行了回應(yīng)：“這次算是一個全新的嘗試，主要在于從事創(chuàng)作這么久，我一直想拿出更多的精力去做更精品內(nèi)容，但因為種種客觀因素一直未能成行。但想法一直都在，如果能有機會給我們小團體增加一些收入，說不定我們可以擴大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情。因為確實有這樣的難處，所以這次很大膽的做了這個合集。”
“和往期視頻不同的是，平時都是在家里一個小作坊生產(chǎn)，但此次付費視頻實現(xiàn)了實景拍攝投入高、回本難。”他表示，其實心里并不希望大家都來買，只是希望一些經(jīng)濟獨立，不差錢并且真心喜歡鄧肯的人花錢購買這個系列，希望大家量力而行。
月均付費用戶超2700萬
誰說B友都是“白嫖黨”？
事實上，視頻付費功能并非B站首創(chuàng)，例如抖音此前的短劇付費功能，除了可按集數(shù)單獨付費解鎖外，還支持一次性買斷全劇。付費后的短劇可重復(fù)觀看，且無時間限制。
近年來，為提升商業(yè)變現(xiàn)能力，抖音、快手、愛奇藝等越來越多的平臺開放了付費訂閱功能，如今B站也加入到了這一陣營之中。
據(jù)B站2022年一季報數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營收達50.54億元人民幣，同比增長30%。目前支撐B站主要營收的4大板塊分別為移動游戲、增值服務(wù)、廣告、電商。
其中，增值服務(wù)已經(jīng)超過游戲，營收高達20.52億元，同比增長37%，成為B站營收的最大來源。這一業(yè)務(wù)模塊主要包含直播業(yè)務(wù)和大會員及其他付費業(yè)務(wù)。
此外， 一季度B站月均活躍用戶超過2.94億，同比增長31%。月均付費用戶2720萬，同比增長33%，付費用戶比也達到了9.3%。
雖然嘴上整天喊著“白嫖”，但數(shù)據(jù)不會騙人，事實證明B站用戶有著較強的付費意愿，以至于直接帶動增值服務(wù)版塊成為B站最大收入來源。
創(chuàng)作者方面，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站一季度月均活躍UP主數(shù)量也達到了380萬，同比增長75%；萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長44%。
此次上線視頻付費功能可以看做是B站在增值服務(wù)版塊上的又一次試水，雖然現(xiàn)階段存在些許爭議，但隨著平臺對功能和制度的不斷完善，未來付費視頻或?qū)⒊蔀閁P主變現(xiàn)重要組成部分。（作者：陸鵬鵬 來源： 藍鯨傳媒 中國經(jīng)濟網(wǎng)）
