MINISO Group Holding Limited（以下簡(jiǎn)稱“名創(chuàng)優(yōu)品”）近日向港交所遞交上市申請(qǐng)，美銀證券、海通國(guó)際和瑞銀集團(tuán)是其聯(lián)席保薦人，計(jì)劃在港交所進(jìn)行雙重主要上市。名創(chuàng)優(yōu)品于2020年10月15日在美國(guó)紐交所掛牌上市，股票代碼“MNSO.US”。
名創(chuàng)優(yōu)品由創(chuàng)始人葉國(guó)富創(chuàng)立，控股股東為葉國(guó)富和楊云云，二人系夫妻關(guān)系。
名創(chuàng)優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品。自2013年在中國(guó)開設(shè)第一家門店以來的九年時(shí)間里，名創(chuàng)優(yōu)品已成功孵化了兩個(gè)品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財(cái)政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內(nèi)虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是說，2019年至2021年三個(gè)財(cái)政年度，名創(chuàng)優(yōu)品累計(jì)虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過去三年半名創(chuàng)優(yōu)品累計(jì)虧損16.44億元。2021財(cái)年，該公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑4.43%。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財(cái)政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量總計(jì)分別為3725個(gè)、4222個(gè)、4749個(gè)和5045個(gè)。
然而，名創(chuàng)優(yōu)品門店的單店收入?yún)s在下滑。名創(chuàng)優(yōu)品單店收入由截至2020年6月30日止財(cái)政年度的2.2百萬元下降11.3%至截至2021年6月30日止財(cái)政年度的1.9百萬元。
招股說明書顯示，公司開展各種不同的營(yíng)銷及品牌推廣活動(dòng)，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產(chǎn)品的銷量。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財(cái)政年度以及截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品的促銷與廣告費(fèi)用分別為人民幣85.6百萬元、人民幣128.4百萬元、人民幣214.8百萬元及人民幣137.1 百萬元。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品至今已在紐交所上市月18個(gè)月，而其股價(jià)已較發(fā)行價(jià)跌去60.9%。
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品在紐交所上市，共發(fā)行3040萬股ADS(美國(guó)存托股)，發(fā)行價(jià)格為20美元/股。2021年2月9日，名創(chuàng)優(yōu)品盤中最高價(jià)觸及35.21美元，為上市以來最高價(jià)。此后，該股股價(jià)震蕩走低。
截至2022年4月12日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)報(bào)7.82美元。以此計(jì)算，名創(chuàng)優(yōu)品較其最高價(jià)35.21美元跌去77.79%。
創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品零售商擬赴港二次上市
3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品向港交所遞交招股說明書，由美銀證券、海通國(guó)際和瑞銀集團(tuán)擔(dān)任聯(lián)席保薦人。此前在2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品于在美國(guó)納斯達(dá)克首次上市，此次計(jì)劃在港交所進(jìn)行雙重主要上市。
名創(chuàng)優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品。自2013年在中國(guó)開設(shè)第一家門店以來的九年時(shí)間里，名創(chuàng)優(yōu)品已成功孵化了兩個(gè)品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品涵蓋11個(gè)主要品類，包括生活家居、小型電子產(chǎn)品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝個(gè)人護(hù)理、零食、香水、文具和禮品。
截至2021年6月30日止財(cái)政年度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌產(chǎn)生的收入占其總收入的95%以上。
截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在TOP TOY品牌下提供了約4,600個(gè)SKU，涵蓋8個(gè)主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品主要通過5,000多家名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供服務(wù)，其中包括中國(guó)3,100多家名創(chuàng)優(yōu)品門店，以及海外約1,900家名創(chuàng)優(yōu)品門店。
據(jù)其招股說明書披露，名創(chuàng)優(yōu)品此次IPO募資計(jì)劃擬用于門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和升級(jí)等。
名創(chuàng)優(yōu)品由創(chuàng)始人葉國(guó)富創(chuàng)立。葉國(guó)富自名創(chuàng)優(yōu)品成立以來一直擔(dān)任董事長(zhǎng)兼行政總裁。葉國(guó)富，男，44歲，為名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行董事及創(chuàng)始人，自2020年2月起擔(dān)任董事會(huì)主席及自2020年2月起擔(dān)任本公司首席執(zhí)行官。葉國(guó)富負(fù)責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品的整體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展及管理。
葉國(guó)富和楊云云為名創(chuàng)優(yōu)品控股股東，二人系夫妻關(guān)系。
楊云云，女，45歲，自2020年2月曾擔(dān)任名創(chuàng)優(yōu)品副總裁。楊云云負(fù)責(zé)本集團(tuán)風(fēng)險(xiǎn)管理。楊云云自2009年8月起一直擔(dān)任名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司的董事，并于2009年9月至2018 年8 月?lián)蚊麆?chuàng)優(yōu)品股份有限公司風(fēng)險(xiǎn)管理中心的執(zhí)行副總裁。廣州名創(chuàng)優(yōu)品成立后，楊云云自2018 年8 月?lián)螐V州名創(chuàng)優(yōu)品的執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)風(fēng)險(xiǎn)管理，并于2018年12月至2020年3月?lián)螐V州名創(chuàng)優(yōu)品的董事。
2020財(cái)年?duì)I收下滑 三年累虧近20億
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財(cái)政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內(nèi)虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是說，2019年至2021年三個(gè)財(cái)政年度，名創(chuàng)優(yōu)品累計(jì)虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過去三年半名創(chuàng)優(yōu)品累計(jì)虧損16.44億元。2021財(cái)年，該公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑4.43%。
2021財(cái)年八成營(yíng)業(yè)收入來自境內(nèi)
按地理區(qū)域劃分，截至2019年、2020年、2021年6月30日止財(cái)政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品來自中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入分別為63.64億元、60.44億元、72.91億元和40.86億元，占比分別為67.7%、67.3%、80.4%和75.3%；來自除中國(guó)外亞洲國(guó)家的營(yíng)業(yè)收入分別為17.38億元、14.28億元、9.62億元和5.72億元，占比分別為18.5%、15.9%、10.6%和10.5%；來自美洲的營(yíng)業(yè)收入分別為10.49億元、12.21億元、5.85億元和5.96億元，占比分別為11.2%、13.6%、6.4和11.0%；來自歐洲的營(yíng)業(yè)收入分別為1.25億元、1.72億元、1.17億元和1.19億元，占比分別為1.3%、1.9%、1.3%和2.2%。
超九成營(yíng)業(yè)收入來自名創(chuàng)優(yōu)品品牌
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財(cái)政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，按品牌收入劃分，來自名創(chuàng)優(yōu)品品牌的營(yíng)業(yè)收入分別為91.44億元、87.22億元、87.36億元和50.74億元，占比分別為97.3%、97.1%、96.3%和93.5%。2021年6月30日止財(cái)政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，該公司來自TOP TOY品牌的營(yíng)業(yè)收入分別為9824.1萬元和2.40億元，占比分別為1.1%和4.4%。
單店收入下滑
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財(cái)政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量總計(jì)分別為3725個(gè)、4222個(gè)、4749個(gè)和5045個(gè)。
然而，名創(chuàng)優(yōu)品門店的單店收入?yún)s在下滑。名創(chuàng)優(yōu)品單店收入由截至2020年6月30日止財(cái)政年度的人民幣2.2百萬元下降11.3%至截至2021年6月30日止財(cái)政年度的人民幣1.9百萬元（0.3百萬美元）。
手握超50億元現(xiàn)金
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財(cái)政年度、截至2021年12月31日止六個(gè)月和截至2022年2月28日止八個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物分別為15.46億元、28.54億元、67.72億元、51.51億元和50.74億元。
同期，名創(chuàng)優(yōu)品貸款及借貸金額分別為275.0萬元、4.01億元、1366.9萬元、518.2萬元和531.1萬元。
促銷與廣告費(fèi)用連續(xù)兩年增長(zhǎng)
名創(chuàng)優(yōu)品表示，為提升品牌形象，已推出各種營(yíng)銷舉措，包括指定明星品牌代言人并在宣傳材料中對(duì)其進(jìn)行特寫、通過視頻和短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷以及直播的KOL推廣，日后將重點(diǎn)進(jìn)行在線和社交媒體營(yíng)銷及推廣。公司開展各種不同的營(yíng)銷及品牌推廣活動(dòng)，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產(chǎn)品的銷量。例如，公司近期聘請(qǐng)了兩位名人作為代言人，以推廣公司的品牌。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財(cái)政年度以及截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品的促銷與廣告費(fèi)用分別為人民幣85.6百萬元、人民幣128.4百萬元、人民幣214.8百萬元（33.7百萬美元）及人民幣137.1 百萬元（21.5百萬美元）。
而名創(chuàng)優(yōu)品也在招股說明書中表示，“我們無法保證我們的品牌推廣及營(yíng)銷活動(dòng)將深受消費(fèi)者喜歡并帶來我們預(yù)期的產(chǎn)品銷量。在極端情況下，我們通過名人代言的營(yíng)銷活動(dòng)可能會(huì)對(duì)我們的品牌形象產(chǎn)生重大不利影響。例如，我們名人代言人的任何不當(dāng)行為或我們名人代言人直接或間接牽涉的任何負(fù)面與論，可能會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)我們的品牌產(chǎn)生負(fù)面看法，從而對(duì)我們的聲譽(yù)、業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。此外，我們不斷以十分積極的方式推廣我們的品牌和產(chǎn)品。在深入了解本公司、我們的品牌及產(chǎn)品之前，部分消費(fèi)者可能以不同的方式看待我們的名創(chuàng)優(yōu)品品牌及/或產(chǎn)品，甚至將名創(chuàng)優(yōu)品品牌當(dāng)作日本品牌。如果消費(fèi)者或其他各方聲稱我們的營(yíng)銷方式具有誤導(dǎo)成份或在其他方面屬于不適當(dāng)，我們可能面臨訴訟或其他法律程序，從而對(duì)我們的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響，削弱我們已建立的信任和信譽(yù)，并對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響。中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的營(yíng)銷方式和工具在不斷演變，這進(jìn)一步需要我們改進(jìn)營(yíng)銷方式，并嘗試新的營(yíng)銷方法，以緊跟行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者喜好。未能改進(jìn)現(xiàn)有營(yíng)銷方式或以具成本效益的方式引入新的營(yíng)銷方式，可能會(huì)削弱我們的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致我們的收入下降，并對(duì)我們的盈利能力產(chǎn)生負(fù)面影響。”
截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品共有4205名全職雇員，其中2413名全職雇員位于中國(guó)，1792名全職雇員位于某些海外國(guó)家。名創(chuàng)優(yōu)品全職雇員中，銷售及市場(chǎng)推廣人員為247人，占比10.24%。
美股股價(jià)18個(gè)月跌超60%
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐交所上市，代碼為MNSO，共發(fā)行3040萬股ADS(美國(guó)存托股)，發(fā)行價(jià)格為20美元/股。
上市首日，名創(chuàng)優(yōu)品開盤價(jià)24.40美元，收?qǐng)?bào)20.88美元，跌幅14.43%。
上市后第4個(gè)交易日（2020年10月20日），名創(chuàng)優(yōu)品盤中股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，最低價(jià)報(bào)19.46美元。
2021年2月9日，名創(chuàng)優(yōu)品盤中最高價(jià)觸及35.21美元，為上市以來最高價(jià)。此后，該股股價(jià)震蕩走低。
截至2022年4月12日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)報(bào)7.82美元。以此計(jì)算，該股已較其發(fā)行價(jià)跌去60.9%，較其最高價(jià)跌去77.79%。
從“十元店”到潮玩店
從2013年在北京開設(shè)首家門店以來，“十元店”的標(biāo)簽就一直伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品。
TOPTOY被名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)視作業(yè)績(jī)的第二增長(zhǎng)曲線，也是名創(chuàng)優(yōu)品撕下“十元店”低價(jià)標(biāo)簽的突破口。
根據(jù)招股說明書，TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品在2020年12月推出的一個(gè)新品牌，首創(chuàng)潮流玩具集合店的概念，根據(jù)同一數(shù)據(jù)源，TOP TOY于2021年的GMV達(dá)到人民幣374.4百萬元，在中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。
在蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，潮流玩具在中國(guó)越來越受歡迎，領(lǐng)先品牌亦開始推出基于潮流IP的潮流玩具，以抓住不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。隨著IP的重要性不斷提高，以及IP開發(fā)或許可相關(guān)的采購(gòu)成本上升，擁有自有IP孵化能力的潮流玩具零售商更有可能在基于自有IP的潮流玩具的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并保持更高的客戶忠誠(chéng)度。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2021年，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)的潮流玩具業(yè)務(wù)錄得GMV人民幣374.4百萬元，占中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)1.1%的市場(chǎng)份額，按GMV計(jì)在中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名第三。
名創(chuàng)優(yōu)品表示，“我們旨在持續(xù)投資于品牌建設(shè)和孵化新品牌，以更好地利用我們的產(chǎn)品能力變現(xiàn)，有效地將門店顧客及消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為客戶，以及提高客戶忠誠(chéng)度。為此，我們計(jì)劃通過各種在線及線下渠道的營(yíng)銷活動(dòng)和客戶參與活動(dòng)，探索其他零售渠道及擴(kuò)大在線銷售渠道，增加TOP TOY 卷標(biāo)下的TOP TOY 品牌產(chǎn)品的比例，以及對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品品牌進(jìn)行品牌升級(jí)，包括店鋪陳列及外觀的翻新升級(jí)，以配合我們升級(jí)后的品牌定位，以提高我們的品牌知名度。”
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財(cái)政年度以及截至2020 年及2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品的銷售及分銷開支分別為人民幣818.3百萬元、人民幣1,190.5百萬元、人民幣1,206.8百萬元（189.4百萬美元）、人民幣627.5百萬元及人民幣725.6百萬元（113.9百萬美元）。
（來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
