□張玉勝

　　當(dāng)下，文學(xué)圈里最火的人不是余華，也不是莫言，可能是董宇輝。他是“真金白銀”的火：1月9日，董宇輝“單飛”直播首秀一夜吸金1.5億元；1月23日，董宇輝在4個小時內(nèi)直播賣出了8.26萬套《人民文學(xué)》雜志，成交金額1785萬元；1月28日，董宇輝最新業(yè)績曝光，“與輝同行”直播間20天銷售額達8億元……（2月25日《羊城晚報》）

　　董宇輝被人們譽為“知識主播”，他所從事的事業(yè)也被稱之為“文化帶貨”。相較于眾多輕量化、低俗化的直播帶貨視聽，董宇輝直播間的最大特點，就是能夠讓受眾感受到濃濃的文化底蘊和知識溫情。他以“腹有詩書氣自華”的特質(zhì)實力，再次向社會詮釋出“知識改變命運”此言不謬。

　　無論是賣農(nóng)產(chǎn)品還是書籍，董宇輝都可以結(jié)合商品旁征博引、挖掘文化，滔滔不絕與你聊歷史、談人生，真誠分享生活感受。比如“賣大米”，他可以從人類馴化小麥、中國人馴化水稻的歷史源頭娓娓道來，既介紹水稻的發(fā)現(xiàn)、栽培和播種，還將大米的組成元素與人類和宇宙星辰聯(lián)系起來。難怪有許多看直播的母親留言：假期把自家孩子焊在這個直播間，不是為了買東西，而是要跟著他學(xué)英語、學(xué)語文、學(xué)歷史、學(xué)做人……

　　在這個競爭激烈的年代，“內(nèi)容為王”的生存法則始終如一，而文學(xué)、文化則應(yīng)當(dāng)成為助力品牌或平臺的新密碼，也為直播帶來全新的賽道與更多可能。隨著現(xiàn)代科技發(fā)展和閱讀介質(zhì)載體演變，文學(xué)依然是人們精神生活中不可或缺的組成部分，其“母本”效應(yīng)更會愈發(fā)凸顯。圍觀董宇輝現(xiàn)象，不只適用于書籍推介，更當(dāng)有助于為直播帶貨帶來文化底蘊。