□唐傳艷
一股價格不菲、利潤驚人的“醫(yī)美面膜”風，正在當下的護膚領(lǐng)域刮起。所謂醫(yī)美面膜其實是一種醫(yī)用敷料，是醫(yī)院開給皮膚科患者或激光醫(yī)療術(shù)后的人群使用的產(chǎn)品，用于幫助患者修復愈合皮膚創(chuàng)傷等。它屬于國家二類醫(yī)療器械，產(chǎn)品包裝上面的注冊證號都含有“械字號”，而普通面膜則是“妝字號”。但在機構(gòu)、網(wǎng)紅、明星的“力薦”之下，醫(yī)用敷料脫離醫(yī)囑，被定位為高端的“普通面膜”。（5月30日《成都商報》）
將醫(yī)用敷料改稱為“醫(yī)美面膜”，就通俗化、生活化了，還給人以美的向往；將“敷料”改成“面膜”，則使營銷有了具體的商品。但這樣一改，把很多人都改糊涂了，誤以為“醫(yī)美面膜”是生活面膜有同款產(chǎn)品，再加上“醫(yī)美面膜”有“醫(yī)療背景”，不少人就會覺得效果更確切、安全更有保障。因此，“醫(yī)美面膜”概念一經(jīng)推出，相關(guān)產(chǎn)品就大受追捧。
但無論醫(yī)用敷料的外觀怎么改，也改變不了一個事實：敷料只是外在形式，是工具，敷料內(nèi)的藥物才是內(nèi)容。這就好比吊瓶的外觀無論怎么改，起作用的仍然是吊瓶里的藥一樣。實際上，消費者敷的不是面膜，是沒有經(jīng)過醫(yī)生把關(guān)的藥品。
可以說，“醫(yī)美面膜”之所以被廣泛濫用，根源就在于刻意顛倒了醫(yī)療和面膜的次序，并由此產(chǎn)生驚人的利潤。消費者首先應(yīng)該糾正兩者的次序，要認識到，“醫(yī)美面膜”也好，醫(yī)用敷料也罷，它們首先是藥，只不過借用了面膜的外形而已，倘若本末倒置，必然面臨健康風險。
在監(jiān)管方面，也要突出“醫(yī)美面膜”的醫(yī)療屬性，既然它們屬于國家二類醫(yī)療器械，就要按照醫(yī)療器械而不是普遍商品來嚴加監(jiān)管，在生活面膜和醫(yī)用敷料之間劃定清晰的界線，不能任由混淆式營銷興風作浪。
