□溫國鵬
“含一顆，把病菌殺死在口腔！口臭、幽門螺旋桿菌都沒了，連汗液都飄香！”近期，廈門市市場(chǎng)監(jiān)管局通過廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)廈門某公司在兩個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)布的同一款糖果廣告中，宣稱的“接吻神器”涉及疾病治療功能，目前該公眾號(hào)主被立案調(diào)查。（7月13日《海峽導(dǎo)報(bào)》）
小小一顆糖果吃下去，不僅讓口臭、幽門螺旋桿菌都沒了，甚至“汗液都飄香”，商家究竟是夢(mèng)中得了哪位神人傳功授法，才能生產(chǎn)出這般“神器”？
如果真有這樣的療效，那的確是消費(fèi)者之福?？蓡栴}是，所有這些完全是滿嘴跑火車，沒有什么現(xiàn)實(shí)證據(jù)來支撐，就連公眾號(hào)主自己都“不僅沒吃過產(chǎn)品實(shí)物，連見也沒見過”。
夸張的描述加上略帶曖昧的言辭，讓人想不心動(dòng)都難。不過，消費(fèi)者好忽悠，管理的眼里卻揉不進(jìn)沙子。廣告沒有法外之地，不僅在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告要對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任，微信公眾號(hào)上同樣也是如此，尤其是在各種自媒體已經(jīng)大肆攻城略地，并成為市民接受廣告重要渠道來源的當(dāng)前。
這幾年，人們已經(jīng)習(xí)慣了朋友圈被各種各樣的帶貨、賣貨廣告輪番轟炸，也忍受了某些自媒體把廣告進(jìn)行到底的做法。但無論如何“真實(shí)合法”是廣告的底線，無論帶貨還是賣貨，是否“價(jià)實(shí)”先不說，至少必須“貨真”吧，在這個(gè)問題上不能有商量變通的余地。
所以自媒體也不能“無信”，否則一樣會(huì)付出沉重的代價(jià)。管理部門借助此次行動(dòng)表明了自己的態(tài)度，也是敲響了警鐘。教訓(xùn)足夠深刻，應(yīng)該能警醒那些自媒體運(yùn)營者，可以把自己的影響力變成廣告能力，但一定不要越過底線。如果還是為了吸引眼球而胡亂夸大，弄出各種“想不到”的奇效，后果可是“想得到”的。
可以預(yù)見的是，今后相當(dāng)長的一段日子里，自媒體廣告還是會(huì)只增不減，朋友圈里依然還會(huì)有各式各樣的吆喝聲。也正因?yàn)槿绱?，才更要加?qiáng)管理。喜歡，我可以輕松地下單購買；不喜歡，我可以瀟灑地走開。無論如何，都不至于被虛假廣告反復(fù)惡心，這樣才好。
