
◆漫畫(huà):王鐸
今年截至前5個(gè)月,全國(guó)總票房已經(jīng)超過(guò)250億,隨著電影市場(chǎng)的逐漸升溫,有些影院內(nèi)的“黃金坐席”也開(kāi)始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例,記者發(fā)現(xiàn)某影院的加價(jià)就比較明顯。同一場(chǎng)電影卻因“位置”不同而票價(jià)分區(qū),這樣的做法觀眾是否會(huì)接受?(6月8日《北京青年報(bào)》)
正方
位置加價(jià) 讓電影觀眾來(lái)決定
□前溪
看電影居然和看演唱會(huì)差不多,竟然有“黃金位置”,還要加錢(qián),這引起廣泛的質(zhì)疑。但即便是如此,電影院推“黃金位置”的做法并沒(méi)有停止。在筆者看來(lái),電影院推“黃金位置”加價(jià)應(yīng)由市場(chǎng)決定,電影院會(huì)根據(jù)觀眾的選擇而作出自己的選擇。如果因?yàn)?ldquo;黃金位置”加價(jià)了,觀眾不來(lái)了,電影院自然會(huì)低頭。對(duì)“黃金位置”一味的批評(píng)質(zhì)疑有失偏頗。
畢竟對(duì)于位置加價(jià),最有發(fā)言權(quán)的是觀眾,最有權(quán)力決定其存亡的也是觀眾。而目前來(lái)看觀眾還是能夠接受的,記者看到很多觀眾都是“無(wú)懼”于加價(jià),在黃金區(qū)域來(lái)購(gòu)票。也有觀眾覺(jué)得,“差一兩元確實(shí)無(wú)所謂,只要?jiǎng)e太狠了。如果是五元以上就覺(jué)得有點(diǎn)過(guò)了。”如果觀眾愿意買(mǎi)單,那邊能夠增加收入,電影院又何樂(lè)而不為呢?
電影院推“黃金位置”加價(jià),說(shuō)到底是一種市場(chǎng)行為,他們有自己的運(yùn)行軌跡,只要明碼標(biāo)價(jià),只要不是違規(guī)違法,都是允許的。電影院推“黃金位置”加價(jià)不是現(xiàn)在才開(kāi)始的,既然能夠生存下來(lái),既然沒(méi)有電影院因?yàn)檫@個(gè)而倒閉,那就無(wú)妨對(duì)其“寬容”些,面對(duì)電影院推“黃金位置”加價(jià),我們自己可以有自己的選擇,你可以選擇加還是不加,你可以選擇看還是不看。一切由市場(chǎng)決定吧。
反方
用處不大 而銅臭味過(guò)重
□錢(qián)夙偉
據(jù)稱(chēng)從2017年開(kāi)始,中國(guó)電影院的銀幕數(shù)急速擴(kuò)張,影院競(jìng)爭(zhēng)加劇,加上租金上漲,導(dǎo)致了利潤(rùn)空間的明顯壓縮,設(shè)立“黃金席位”的高票價(jià),也是一個(gè)不容忽視的增值手段。但電影作為大眾藝術(shù),連導(dǎo)演陸川都曾表示,現(xiàn)在的電影票價(jià)太高。在這樣的背景下,以“黃金席位”來(lái)擴(kuò)大“利潤(rùn)空間”,未免又加重了觀眾負(fù)擔(dān)。
固然,“黃金位置”也是出于在商言商,但于影院,“銷(xiāo)售”的畢竟是文化產(chǎn)品,更有著一份文化人的社會(huì)責(zé)任,追求利潤(rùn)無(wú)可厚非,但也應(yīng)避免過(guò)重的銅臭味。實(shí)際上,當(dāng)時(shí)只漲3元的時(shí)候,有觀眾就并不認(rèn)同,“當(dāng)時(shí)影廳的黃金區(qū)域也就三排,共18個(gè)座位,每個(gè)3元錢(qián)的話,也就多賺54元,影院真的很缺這點(diǎn)錢(qián)嗎?有這個(gè)必要嗎?”
而且,對(duì)于“黃金位置”本身,有圈內(nèi)人士也認(rèn)為“沒(méi)必要”。“現(xiàn)在的影院普遍多廳,平均上座率并不高,銀幕、音響都很先進(jìn),不會(huì)出現(xiàn)過(guò)偏的現(xiàn)象,所以實(shí)行分區(qū)票價(jià)沒(méi)有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的,有明確的讓觀眾多付費(fèi)的理由。”
退一步說(shuō),如果真要有所差異,也并非就一定要漲價(jià),比如普通位置則實(shí)行優(yōu)惠價(jià),讓電影票價(jià)更親民,也就有望沖淡一些“談錢(qián)傷感情”的感覺(jué)。
